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任務(wù)/挑戰(zhàn)
我們的任務(wù)是重新設(shè)計(jì)Veres商標(biāo)包裝，這是最引人注目的品牌之一，也是罐頭食品市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。它包括幾個(gè)產(chǎn)品線，總共66個(gè)SKU。由于標(biāo)簽上有大量的視覺(jué)元素，產(chǎn)品線和商品種類很難區(qū)分。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)是在不進(jìn)行任何根本性改變的情況下，使標(biāo)簽更適合客戶。同樣具有挑戰(zhàn)性的是，我們所面對(duì)的是這個(gè)品牌，即使是看它的罐子，也很容易被人認(rèn)出。
盡管Veres是一個(gè)知名品牌，但在超市貨架上很難找到它的商品。它們似乎與其他類似競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌一起隱藏在視覺(jué)集群中。

解決方案/設(shè)計(jì)
我們決定保持Veres標(biāo)簽設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的元素不變：罐子的形狀、標(biāo)志、標(biāo)簽中心的護(hù)盾的幾何形狀。然而，我們已經(jīng)在視覺(jué)上改進(jìn)了最后一個(gè)。這樣一來(lái)，防護(hù)罩就不會(huì)分散你對(duì)主要信息——產(chǎn)品名稱——的注意力。它變得更容易閱讀面前的東西-阿吉卡或萊喬。
此外，我們刪除了視覺(jué)集群，留下綠色（一直是Veres品牌的顏色）作為背景標(biāo)簽顏色。在顏色的幫助下，產(chǎn)品的差別變得明顯。我們把logo字體改大了很多。一方面，我們統(tǒng)一了所有的包裝，另一方面為客戶簡(jiǎn)化了包裝。畢竟，如果你一定要在超市的貨架上找到味兒，那么找一個(gè)有白色標(biāo)志的綠色長(zhǎng)罐子就容易多了。
我們對(duì)這種燈進(jìn)行了試驗(yàn)，以便將客戶的注意力集中在產(chǎn)品名稱上。光線正好落在構(gòu)圖的中心，所以寫“茄子在阿吉卡”是第一件吸引顧客眼球的東西。
人們對(duì)視覺(jué)信息的感知方式與他們習(xí)慣于閱讀的方式相同，即從左到右。因此，我們重新安排了食品區(qū)，最初顧客的注意力集中在產(chǎn)品的基本成分上，這些成分位于左側(cè)，而其余的成分則位于右側(cè)。例如，當(dāng)你看到一罐茄子醬時(shí)，首先你會(huì)注意到面前的茄子菜，然后看到西紅柿、大蒜和香料的圖像，這些也是產(chǎn)品的成分。