1983年，蔦屋書(shū)店于大阪府枚方市落成，經(jīng)營(yíng)宗旨是”通過(guò)書(shū)籍、音樂(lè)和電影向人們展示新的生活方式”。
而2011年在東京代官山問(wèn)世的蔦屋書(shū)店則試圖再次面向當(dāng)初的老顧客，
即團(tuán)塊世代（譯注：專指日本在1947年到1949年之間出生的一代人，是日本二戰(zhàn)后出現(xiàn)的第一次嬰兒潮人口。），締造新的市場(chǎng)。
書(shū)店的Logo從“TSUTAYA”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆\屋書(shū)店”，Logo形式的煥然一新正代表了項(xiàng)目的寓意。新Logo易讀，采用簡(jiǎn)潔的漢字。
VI設(shè)計(jì)上，將Logo進(jìn)行粒子化處理，最終變成點(diǎn)的集合。該作品由日本設(shè)計(jì)大師原研哉創(chuàng)作。
