ELMWOOD的情感重塑品牌重振了M&S對(duì)美國低熱量系列的依賴
M&S的低卡路里食品系列“Count on Us”成功地抵消了人們對(duì)傳統(tǒng)卡路里計(jì)算方法的興趣下降，Elmwood重新打造了品牌，引起了有健康意識(shí)的消費(fèi)者的共鳴。
2019年底，M&S推出了Count on Us低卡路里食品系列，同時(shí)一系列其他減肥工具和做法也在不斷發(fā)展。然而，消費(fèi)者開始認(rèn)為卡路里控制過時(shí)且不那么重要，因此，對(duì)美國品牌的依賴正在失去吸引力和意義。
Elmwood的策略是發(fā)展品牌與最佳口味的聯(lián)系——這樣消費(fèi)者就不會(huì)覺得他們?cè)诳谖渡贤讌f(xié)，同時(shí)繼續(xù)強(qiáng)調(diào)這個(gè)系列的低熱量產(chǎn)品。這是由一種洞察驅(qū)動(dòng)的:消費(fèi)者尋求更健康的生活，為視覺靈感而購物——這是一種飲食世界的紅色視覺語言無法滿足的需求。
為了獲得活力和靈感，同時(shí)也更好地展示更大的食物價(jià)值，一個(gè)審美范疇的轉(zhuǎn)變是必要的。
Elmwood將Count on Us從控制功能熱量的主張和通用的自有標(biāo)簽提供到情感品牌這是由強(qiáng)大的觀點(diǎn)驅(qū)動(dòng)的提供支持和靈感的方式這是M&S獨(dú)有的?！耙揽课覀儭敝皇且粋€(gè)被動(dòng)的承諾，其演變體現(xiàn)在更具活力和啟發(fā)性的“依靠我們……”和“給生活帶來味道”的理念中。
該品牌的色調(diào)發(fā)生了重大變化，從白色和綠色到大膽的充滿活力的顏色，增強(qiáng)了質(zhì)量，激發(fā)了口味。字體也從更柔和、更細(xì)的字體升級(jí)為更有個(gè)性的字體，以講述一個(gè)故事;攝影也是如此——從平淡無奇的圖像到充滿活力、令人愉悅、色彩斑斕的圖像。Elmwood還將圖形語言從曲線和信息圖形發(fā)展到更具趣味性、刺激性、靈感和動(dòng)感的圖像?？防镄畔⒌谋硎鲆哺忧逦?/p>
新的設(shè)計(jì)方案體現(xiàn)出口味和品質(zhì)迸發(fā)出來的美味產(chǎn)品。這是通過手繪品牌標(biāo)志和設(shè)計(jì)元素實(shí)現(xiàn)的，通過運(yùn)動(dòng)和能量給生活帶來味道。所有的設(shè)置與珊瑚紋理背景定制，說明性的背景模式。所有都是獨(dú)一無二的M&S和艾滋病在商店和更廣泛的市場中脫穎而出。
M&S高級(jí)品牌和營銷經(jīng)理Aude Brunel說:“Elmwood是一股新鮮空氣。他們真正理解挑戰(zhàn)和市場，他們所做的一切都是由洞察力驅(qū)動(dòng)的。他們很容易調(diào)整和積極回應(yīng)任何反饋，產(chǎn)生了高質(zhì)量的工作，并抓住了總體的簡要。”
