項目背景
桃太郎牛仔（Momotaro Jeans），這家于2005年在日本創(chuàng)立的服裝品牌，一直以生產(chǎn)高品質、經(jīng)久耐用的原色牛仔褲而聞名。為了進一步提升品牌形象，桃太郎牛仔于2023年7月13日正式宣布啟動品牌形象重塑計劃，旨在通過全新的VI設計（Visual Identity Design），展示品牌的核心價值和未來方向。
公司簡介
桃太郎牛仔以日本民間傳說「桃太郎（Momotarō）」的故事命名，象征著產(chǎn)品的高品質、獨特性和對傳統(tǒng)工藝的尊重。品牌擁有多種子品牌，如Copper label、Vintage label和Battle label等，以滿足不同消費者的需求。
設計理念
此次品牌革新由創(chuàng)意總監(jiān)Kaie Murakami負責創(chuàng)意指導，平面設計師小林一毅（Ikki Kobayashi）承擔新標志的設計工作。設計團隊在保留品牌歷史和文化元素的同時，采用了簡潔而現(xiàn)代的設計風格，以傳達桃太郎牛仔的高質量和精湛工藝。
視覺形象
新LOGO是此次VI設計的核心。它不再刻畫具體的「桃太郎」形象，而是采用了以「靛藍花」為基礎的圖標和大寫粗體無襯線字體組成的設計。這一設計不僅突顯了桃太郎牛仔獨特的日本文化背景，還通過新的視覺形象展示了品牌的核心價值和未來方向。
Logo設計
新LOGO的「靛藍花」圖標寓意著品牌對高品質和精湛工藝的追求。同時，大寫粗體無襯線字體則傳達了品牌的現(xiàn)代感和簡潔性。圖標和字標可組合使用，也可單獨使用，以適應不同的傳播渠道和場景。
識別顏色
在新VI設計中，識別顏色的選擇也經(jīng)過了精心考慮。品牌采用了與「靛藍花」相呼應的藍色系，以及簡潔的白色和黑色，以形成鮮明的品牌色彩體系。這一色彩體系不僅增強了品牌的辨識度，還進一步強化了品牌的高品質形象。
其他內容
除了新LOGO的設計外，桃太郎牛仔還對品牌官網(wǎng)進行了重新設計，并開設了新的旗艦店「桃太郎牛仔京都店」作為品牌的新傳播中心。此外，品牌還將推出新的產(chǎn)品線，繼續(xù)秉承傳統(tǒng)并采用更高質量的設計和材料，拓展牛仔褲的可能性。
設計師/設計公司介紹
此次品牌革新的創(chuàng)意指導由Kaie Murakami擔任，他是一位在業(yè)界享有盛譽的創(chuàng)意總監(jiān)。而新標志的設計工作則由平面設計師小林一毅（Ikki Kobayashi）完成，他以其獨特的設計風格和精湛的設計技藝贏得了廣泛的贊譽。
文章小結
通過此次VI設計革新，桃太郎牛仔成功展示了品牌的核心價值和未來方向。新的視覺形象不僅增強了品牌的辨識度，還進一步提升了品牌的高品質形象。相信在未來的發(fā)展中，桃太郎牛仔將繼續(xù)秉承傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結合的理念，為消費者帶來更多優(yōu)質、獨特的牛仔褲產(chǎn)品。
