項(xiàng)目背景
PayPal，作為全球領(lǐng)先的數(shù)字支付平臺(tái)，一直在尋求通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)和安全支付解決方案來(lái)簡(jiǎn)化人們的金融生活。為了進(jìn)一步強(qiáng)化其品牌形象，PayPal攜手知名設(shè)計(jì)公司Pentagram進(jìn)行了全面的品牌形象更新，旨在突出其服務(wù)的簡(jiǎn)潔與便捷，引領(lǐng)用戶進(jìn)入數(shù)字支付的新時(shí)代。
公司簡(jiǎn)介
PayPal總部位于美國(guó)加利福尼亞州圣何塞市，是全球最大的在線支付平臺(tái)之一。在過(guò)去25年間，PayPal通過(guò)不斷的創(chuàng)新體驗(yàn)推動(dòng)了全球商務(wù)的變革，使資金流動(dòng)和商品交易變得更加簡(jiǎn)便、流暢、個(gè)性化且安全。如今，PayPal正致力于提供隨時(shí)隨地更加便捷且富有價(jià)值的購(gòu)物與支付體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)理念
Pentagram設(shè)計(jì)總監(jiān)Andrea Trabucco-Campos及其團(tuán)隊(duì)為PayPal重塑了品牌形象，以視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)為核心，彰顯了PayPal在全球范圍內(nèi)推動(dòng)商業(yè)革新的使命。新的品牌形象基于簡(jiǎn)潔、樂(lè)觀和信任的原則，旨在使PayPal成為人人都能輕松訪問(wèn)、隨時(shí)隨地可用的服務(wù)。
視覺(jué)形象
全新的品牌體系涵蓋了專為PayPal定制的字體「PayPal Pro」，簡(jiǎn)約的色彩組合，以及一套反映日常支付動(dòng)作（如輕觸、翻轉(zhuǎn)和滑動(dòng)）的動(dòng)態(tài)視覺(jué)語(yǔ)言。這些元素共同構(gòu)成了PayPal獨(dú)特的視覺(jué)形象，使其在數(shù)字支付領(lǐng)域脫穎而出。
logo設(shè)計(jì)
標(biāo)志性的PayPal字母組合被重新設(shè)計(jì)得更加銳利和現(xiàn)代。更新后的標(biāo)志保持了層疊字母的角度，但字母邊角的曲線被改為更加尖銳的形態(tài)。顏色也進(jìn)行了重新校準(zhǔn)，使得標(biāo)志的各層次之間具有更明顯的對(duì)比，營(yíng)造出深度和維度感。亮藍(lán)與深藍(lán)的疊加不僅構(gòu)成了獨(dú)特的「Venmo」藍(lán)，還是對(duì)PayPal旗下移動(dòng)支付應(yīng)用Venmo的致敬。
識(shí)別顏色
新的標(biāo)識(shí)采用與中性色調(diào)的黑白配色方案相匹配的設(shè)計(jì)，提升了品牌標(biāo)識(shí)的視覺(jué)沖擊力。藍(lán)色在這里作為點(diǎn)綴色使用，為品牌注入活力。同時(shí)，為了避免與其它零售品牌的視覺(jué)混淆，新的品牌系統(tǒng)中移除了先前調(diào)色板里的黃色。這一變化使得PayPal能夠在色彩豐富的圖像背景中更加突出其品牌個(gè)性。
其他內(nèi)容
除了視覺(jué)形象的更新外，Pentagram還與PayPal緊密合作，開(kāi)發(fā)了一套全新的攝影風(fēng)格，通過(guò)展示真實(shí)、自然且充滿活力的場(chǎng)景來(lái)加強(qiáng)品牌表達(dá)。此外，PayPal還引入了動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)語(yǔ)言，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了其產(chǎn)品的便捷性和易用性。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Pentagram是一家享譽(yù)全球的設(shè)計(jì)公司，以其卓越的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新能力贏得了眾多國(guó)際大品牌的信賴。在本次PayPal品牌形象更新項(xiàng)目中，Pentagram團(tuán)隊(duì)與PayPal緊密協(xié)作，共同打造了這一具有里程碑意義的品牌形象。
文章小結(jié)
PayPal攜手Pentagram進(jìn)行的品牌形象設(shè)計(jì)更新，不僅彰顯了其在數(shù)字支付領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，還為用戶帶來(lái)了更加簡(jiǎn)潔、便捷且富有價(jià)值的支付體驗(yàn)。新的品牌形象將伴隨著PayPal借記卡的發(fā)布首次亮相，并將在未來(lái)覆蓋更廣泛的用戶群體和多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景。PayPal將繼續(xù)致力于推動(dòng)全球商務(wù)的變革，引領(lǐng)用戶進(jìn)入數(shù)字支付的新時(shí)代。
