近日，墨西哥航空（Mexicana de Aviación）在經(jīng)歷破產(chǎn)保護(hù)及無限期停飛所有航班后，宣布斥資4800萬美元收購Mexicana品牌，并計(jì)劃在今年12月重新投入運(yùn)營。此次“復(fù)活”的墨西哥航空并沒有選擇徹底重塑視覺形象，而是決定重拾該公司在1968年至1990年間使用過的經(jīng)典標(biāo)志，這一決定引起了廣泛關(guān)注。
墨西哥航空成立于1921年，是墨西哥的第一家航空公司，也是全球歷史第三悠久的航空公司。在其悠久的歷史中，墨西哥航空的標(biāo)志經(jīng)歷了多次變革。最初的標(biāo)志由一只老鷹和白色的墨西哥地圖輪廓繪制而成，展現(xiàn)出一種現(xiàn)代感。而在1968年的重新設(shè)計(jì)中，墨航將老鷹用純黑色的幾何圖形抽象化，并首次引入了由直線切割和傾斜的無襯線字體，這一標(biāo)志設(shè)計(jì)簡約而富有力量感。
此次墨西哥航空選擇重拾1968年至1990年間的經(jīng)典標(biāo)志，無疑是對(duì)其品牌歷史的一種致敬和傳承。這一標(biāo)志不僅具有極高的辨識(shí)度，還能夠引發(fā)消費(fèi)者對(duì)墨西哥航空歷史記憶的共鳴。同時(shí)，新墨西哥航空公司還將由軍方運(yùn)營，并從費(fèi)利佩·安赫萊斯國際機(jī)場起飛，這一特殊的背景也為品牌的重塑增添了更多的故事性和獨(dú)特性。
從設(shè)計(jì)理念來看，墨西哥航空此次品牌重塑注重傳達(dá)公司的歷史傳承和獨(dú)特性。通過重拾經(jīng)典標(biāo)志，墨航希望能夠在消費(fèi)者心中重塑其作為墨西哥首家航空公司的歷史地位，并展現(xiàn)其與眾不同的品牌形象。同時(shí)，新涂裝的設(shè)計(jì)也將在視覺上為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)，進(jìn)一步提升品牌的吸引力。
然而，任何品牌重塑都伴隨著優(yōu)缺點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)方面，重拾經(jīng)典標(biāo)志無疑能夠迅速提升墨西哥航空的品牌認(rèn)知度和辨識(shí)度，有助于吸引那些對(duì)墨航歷史有深厚情感的消費(fèi)者。同時(shí)，這一舉措也能夠節(jié)省大量的品牌重塑成本，并縮短市場適應(yīng)期。缺點(diǎn)方面，過于依賴歷史元素可能限制品牌在現(xiàn)代市場中的創(chuàng)新和發(fā)展。此外，如何在保持品牌歷史傳承的同時(shí)，注入新的時(shí)代元素，也是墨西哥航空未來需要面臨的挑戰(zhàn)。
綜上所述，墨西哥航空此次品牌重塑是一次充滿智慧和挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略舉措。通過重拾經(jīng)典標(biāo)志，墨航不僅向消費(fèi)者傳達(dá)了其深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特性，也為品牌的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著新墨西哥航空公司的即將開業(yè)，我們有理由相信，這家歷史悠久的航空公司將在新的時(shí)代背景下再次展翅翱翔。
