近年來(lái)，品牌重塑成為眾多企業(yè)尋求市場(chǎng)突破和消費(fèi)者重新認(rèn)知的重要策略。白俄羅斯服裝和配飾品牌Monro24在經(jīng)營(yíng)了十多個(gè)年頭后，也踏上了品牌重塑的征程。他們找到了品牌營(yíng)銷公司Fabula，希望能夠幫助他們建立一個(gè)成熟且擁有價(jià)值觀的品牌形象。這一項(xiàng)目不僅涉及品牌名稱的更改，更是一次全方位的品牌設(shè)計(jì)革新，涵蓋了VI設(shè)計(jì)、Logo設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。
在項(xiàng)目初期，F(xiàn)abula進(jìn)行了深入的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、消費(fèi)者分析以及商標(biāo)本身的審視。他們發(fā)現(xiàn)，原有的品牌名稱Monro24并未與消費(fèi)者形成有效的情感連接，這成為品牌發(fā)展的阻礙。因此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了重新命名的請(qǐng)求，并最終確定了新的品牌名稱“Ramonki”。
“Ramonki”是一個(gè)地道的白俄羅斯語(yǔ)單詞，意為洋甘菊，它能夠喚起輕盈、簡(jiǎn)約和美麗的感覺(jué)。這一名稱的選擇不僅與白俄羅斯的自然風(fēng)光緊密相連，還象征著白俄羅斯人擁有歐洲的視野和見(jiàn)識(shí)。新名稱的確定，為品牌注入了新的靈魂和活力。
在確定新名稱后，F(xiàn)abula著手進(jìn)行新品牌標(biāo)志的創(chuàng)建。他們巧妙地將兩朵雛菊的簡(jiǎn)約圖形作為標(biāo)志的圖形基礎(chǔ)，花瓣相互連接在一起，隱喻“Ramonki”就像一個(gè)好朋友一樣，總是在消費(fèi)者身邊。同時(shí)，品牌色的搭配也基于品牌名稱進(jìn)行聯(lián)想，將天空、陽(yáng)光、草地等和洋甘菊息息相關(guān)的元素提取出來(lái)，創(chuàng)建了豐富的色彩系統(tǒng)。
除了品牌名稱和標(biāo)志的革新外，F(xiàn)abula還注重品牌形象的全方位打造。他們通過(guò)深入的設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)分析，為Monro24塑造了一個(gè)更加成熟、擁有明確價(jià)值觀的品牌形象。這一形象不僅體現(xiàn)在品牌名稱和標(biāo)志上，更貫穿于產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)以及品牌包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。
Fabula公司合伙人Dmitry Kashkan在談到該項(xiàng)目時(shí)表示：“這項(xiàng)任務(wù)的核心其實(shí)是通過(guò)品牌重塑反映白俄羅斯的國(guó)家形象和工匠精神。我們相信‘Ramonki’品牌會(huì)像一片洋甘菊田一樣，在世界不同國(guó)家‘發(fā)芽’，并受到人們的喜愛(ài)?！?/p>
綜上所述，Monro24的品牌重塑項(xiàng)目是一次成功的品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐。通過(guò)深入的市場(chǎng)分析、巧妙的設(shè)計(jì)理念以及全方位的品牌形象打造，F(xiàn)abula成功地為Monro24注入了新的活力，使其以“Ramonki”這一全新形象重新出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這一項(xiàng)目的成功不僅為Monro24帶來(lái)了市場(chǎng)突破和消費(fèi)者重新認(rèn)知的機(jī)遇，也為其他尋求品牌重塑的企業(yè)提供了有益的借鑒和啟示。
