近日，渣打銀行攜手聲音品牌機構DLMDD，正式推出了全新的聲音品牌標識，旨在在其遍布的52個國際市場中進一步強化其獨特的品牌個性。這一創(chuàng)新舉措不僅豐富了渣打銀行的品牌形象，也為其在全球化的金融舞臺上增添了新的活力。
渣打銀行表示：“獨特的聲音形象就像一種通用語言，能夠在我們多元化的全球接觸點中進行有效溝通?！边@種聲音標識是渣打銀行“Trustmark（信任標記）”的音頻化表現，由五個音符構成，逐漸升至音高和節(jié)奏的頂峰，既富有辨識度，又蘊含深意。
該聲音標識基于大五度音階創(chuàng)作而成，這種音階在全球音樂中極為常見，幾乎在所有人類文化中都能找到其蹤跡，從中國傳統(tǒng)音樂到歐洲民謠，再到美國藍調和搖滾等，都可見其身影。此外，該聲音標識還融入了手拍、定音鼓和重低音鼓等打擊樂器的元素，使得整體聲音層次豐富，更具表現力和感染力。
除了聲音標識的推出，渣打銀行還在名為“從這里開始，可能無處不在”的品牌活動中，展示了其新的品牌視覺形象。這一新的視覺身份系統(tǒng)與2021年更新的品牌LOGO相得益彰，共同突顯了渣打銀行在數字化世界中保持領先地位的決心和能力。同時，新的品牌形象也進一步強調了渣打銀行作為專為富裕人士、多市場公司和機構提供服務的銀行的獨特定位。
渣打銀行董事總經理兼全球品牌主管Anna-Karin Birnik強調：“我們知道聲音對于提升認知度確實具有影響力，而且我們也知道認知度是提升品牌價值的基礎。我們新的聲音標識將統(tǒng)一品牌，并成為我們所有全球經驗中一致的資產?！?/p>
值得一提的是，2021年2月，渣打銀行宣布自2002年以來第一次更換品牌LOGO。新LOGO將圖形的部分完全扁平化，精簡為兩種顏色，圖形結構的部分變成了水滴狀，更加簡潔、現代。字體的設計也呼應了這一變化，兩個字母“t”上分別加入了圖標上延展出來的小水滴圖形，使得整個LOGO更加生動、有趣。同時，渣打銀行的中文字標也亮相了，其中“渣”字上面巧妙地融入了兩個水滴元素，與整體品牌形象保持一致。
此次渣打銀行的品牌形象煥新，無疑是其品牌發(fā)展史上的一個重要里程碑。通過全新的聲音品牌標識和視覺形象設計，渣打銀行不僅進一步強化了其在國際市場中的品牌個性，也為其在未來的發(fā)展中奠定了堅實的基礎。
