Herman Miller，這家由D.J. De Pree于1905年創(chuàng)立的美國(guó)公司，以其卓越的辦公家具、設(shè)備和家居用品設(shè)計(jì)而聞名，是美國(guó)最主要的家具與室內(nèi)設(shè)計(jì)廠商之一。其產(chǎn)品如Aeron椅子、Noguchi桌子、Marshmallow沙發(fā)、Mirra椅子和Eames躺椅等，都是設(shè)計(jì)界的經(jīng)典之作。1968年，Herman Miller在時(shí)任研究總監(jiān)Robert Propst的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)明了辦公室隔間，這一創(chuàng)新更是為公司贏得了廣泛的贊譽(yù)。
近日，Herman Miller宣布了一個(gè)重要的品牌更新計(jì)劃：在未來幾個(gè)月內(nèi)，將陸續(xù)推出由布魯克林設(shè)計(jì)公司Order全新設(shè)計(jì)的品牌形象。這一新形象不僅包括一個(gè)略有調(diào)整的新標(biāo)志，還涵蓋了全新的配色方案以及一個(gè)定制的字體，旨在以一種嚴(yán)謹(jǐn)而微妙的方式，完美概括這個(gè)擁有近百年歷史的品牌演變的特征。
回顧歷史，Herman Miller在1940年代和1990年代經(jīng)歷了顯著的變化，盡管其對(duì)設(shè)計(jì)的承諾始終如一。然而，隨著電商、實(shí)體店和社交媒體的快速發(fā)展，早期的品牌形象顯然已無法適應(yīng)公司的步伐。因此，為了與公司的發(fā)展保持一致，Herman Miller決定進(jìn)行品牌形象的全面更新。
負(fù)責(zé)此次品牌形象更新的Order設(shè)計(jì)公司，從構(gòu)思到籌備歷時(shí)大約一年。在這個(gè)過程中，Order團(tuán)隊(duì)以謙遜的態(tài)度對(duì)待這項(xiàng)任務(wù)，特別強(qiáng)調(diào)在更新過程中保留Herman Miller品牌形象的一些核心部分，以體現(xiàn)對(duì)品牌歷史和傳統(tǒng)的尊重。
Order的合伙人Jesse Reed在談到更新時(shí)表示：“在考慮哪些元素需要更新，哪些元素需要保留時(shí)，我們一致認(rèn)為品牌的標(biāo)志是不應(yīng)該改變的，因?yàn)樗云放瞥闪⒁詠硪恢贝嬖诓⒕哂兄匾?。”新設(shè)計(jì)的標(biāo)志保留了Irving Harper在1946年設(shè)計(jì)的標(biāo)志性“M”形圖案，但去除了原有的圓圈框架，使標(biāo)志更加靈活，可以適應(yīng)各種尺寸和背景，更自由地展現(xiàn)品牌的形象和個(gè)性。
在配色方面，新形象仍然以Herman Miller標(biāo)志性的紅色為中心，但同時(shí)也引入了其他14種顏色，這些顏色受到了公司歷史上20世紀(jì)60年代到80年代初的啟發(fā)。至于字體，Order的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)放棄了Herman Miller長(zhǎng)期使用的FF Meta字體，轉(zhuǎn)而采用了由Klim Type Foundry于2019年設(shè)計(jì)完成的“S?hne”字體。這是一款無襯線字體，與20世紀(jì)60年代Herman Miller使用的Helvetica字體非常相似，既保留了歷史聯(lián)系，又具備了更現(xiàn)代的特性和適應(yīng)性。
總的來說，Herman Miller的這次品牌形象更新是一次對(duì)經(jīng)典的致敬與未來的展望。新形象不僅保留了品牌的傳統(tǒng)元素，還注入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新活力，為Herman Miller的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
