倫敦帝國(guó)理工學(xué)院（Imperial College London），這所位于英國(guó)倫敦的公立研究型大學(xué)，自1907年根據(jù)皇家憲章成立以來(lái)，一直專注于理工、商學(xué)和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，并與麻省理工學(xué)院、加州理工學(xué)院、蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院并稱世界四大理工學(xué)院。近日，該校宣布了一項(xiàng)重大的品牌重塑計(jì)劃，與設(shè)計(jì)工作室Pentagram合作，推出了全新的品牌策略、視覺形象和創(chuàng)意元素，這一變革在理工界引起了廣泛的關(guān)注和熱議。
從新公布的設(shè)計(jì)方案來(lái)看，倫敦帝國(guó)理工學(xué)院的新標(biāo)志不僅采用了新字體和新顏色，還大膽地去掉了大部分正式名稱，只留下“Imperial（帝國(guó)）”一詞。這一簡(jiǎn)潔而有力的設(shè)計(jì)，旨在凸顯學(xué)校的核心價(jià)值和獨(dú)特身份。目前，這個(gè)新標(biāo)志的商標(biāo)正在積極申請(qǐng)中。
帝國(guó)理工學(xué)院的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次品牌重塑計(jì)劃旨在提升該大學(xué)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。新的品牌形象是從數(shù)千名學(xué)生、教職工和校友的想法和反饋中凝聚而成的，它充分展現(xiàn)了社區(qū)的雄心、創(chuàng)造力、多樣性和對(duì)帝國(guó)理工學(xué)院未來(lái)的堅(jiān)定承諾。他們強(qiáng)調(diào)，與專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作確保了這項(xiàng)工作的包容性和可及性，新標(biāo)志植根于學(xué)校的科學(xué)傳統(tǒng)，同時(shí)又是現(xiàn)代的、自信的和富有表現(xiàn)力的，它清晰地傳達(dá)了帝國(guó)理工學(xué)院的目的、愿景、優(yōu)勢(shì)和影響力，使學(xué)校在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
然而，盡管新標(biāo)志在設(shè)計(jì)過(guò)程中廣泛吸收了師生和校友的意見，但還是不可避免地遭到了部分學(xué)生的反對(duì)和抵制。一些學(xué)生對(duì)新標(biāo)志僅包含“帝國(guó)”一詞表示異議，他們認(rèn)為這可能會(huì)帶來(lái)貶義性的歷史含義（如殖民主義），并且不足以代表學(xué)校宣稱的全球性和前瞻性的形象。此外，新的視覺風(fēng)格，尤其是字體和顏色，被認(rèn)為過(guò)于企業(yè)化，無(wú)法很好地代表學(xué)院的學(xué)術(shù)氛圍和獨(dú)特精神。
在請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站上，一項(xiàng)名為《停止使用新的帝國(guó)標(biāo)志》的請(qǐng)?jiān)笗杆佾@得了支持，已有數(shù)千人參與其中，希望阻止帝國(guó)理工學(xué)院對(duì)標(biāo)志的更改。盡管如此，學(xué)校已經(jīng)將校園周圍的舊標(biāo)志更換為新標(biāo)志，這一舉措無(wú)疑加劇了爭(zhēng)議。
值得注意的是，倫敦帝國(guó)理工學(xué)院并不是第一個(gè)在品牌變革中遇到挑戰(zhàn)的大學(xué)。2015年，倫敦國(guó)王學(xué)院在嘗試更改學(xué)校名稱時(shí)也遭遇了類似的爭(zhēng)議和反對(duì)，最終不得不放棄計(jì)劃。相比之下，倫敦帝國(guó)理工學(xué)院選擇在品牌形象上進(jìn)行試探，而不是正式更改學(xué)校名稱，這一策略無(wú)疑更加微妙和具有試探性。
這次品牌重塑計(jì)劃的成功與否，將直接影響到倫敦帝國(guó)理工學(xué)院在國(guó)際舞臺(tái)上的形象和競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)師生的質(zhì)疑和反對(duì)，學(xué)校將如何應(yīng)對(duì)，新標(biāo)志又能否真正代表學(xué)校的核心價(jià)值和精神，這一切都值得我們繼續(xù)關(guān)注。
