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PostFinance，成立于1906年，作為瑞士郵政（La Poste）旗下的金融服務(wù)部門，由瑞士政府全資擁有。截至2023年，它已成為瑞士第五大零售金融機構(gòu)。其主要業(yè)務(wù)覆蓋瑞士和國際支付、儲蓄、養(yǎng)老金以及房地產(chǎn)領(lǐng)域的金融服務(wù)。然而，從2024年春季開始，PostFinance宣布將采用全新的識別形象和標志，這一變革迅速引起了廣泛關(guān)注。

新標志的設(shè)計以兩個交叉的白色圓弧為主要元素，并搭配了新的無襯線字體和顏色。PostFinance強調(diào)，新標志旨在傳達活力、現(xiàn)代、清新、信任和可靠的品牌形象，同時保留與瑞士郵政的聯(lián)系，體現(xiàn)其作為子公司的身份。

然而，這一新的設(shè)計理念并未獲得一致好評。眾多專業(yè)設(shè)計師和客戶對PostFinance的新標志發(fā)表了各自的看法。他們認為，新標志失去了郵政金融的傳統(tǒng)特色，與瑞士的聯(lián)系也不夠緊密。一些客戶甚至戲稱新標識看起來像“香蕉”或“藥片”，毫無金融屬性，更別提信任和可靠了。

在社交媒體上，許多客戶對PostFinance放棄品牌的視覺根基感到失望。他們質(zhì)疑為何在新標志中完全摒棄了瑞士郵政的標志性顏色——紅色，同時品牌圖形與瑞士的聯(lián)系也變得模糊不清。此外，也有人指出PostFinance新標志的兩個圓弧形狀與許多其他品牌的標識相似，缺乏獨特性。

瑞士十字符號不僅是瑞士的國家象征，也是瑞士郵政最為珍貴的視覺資產(chǎn)。然而，其子公司PostFinance在新的形象改造中完全脫離了這一傳統(tǒng)，很難看到新標志對瑞士郵政品牌“根源”的任何致敬。一位專業(yè)圖形設(shè)計師評價道：“PostFinance的新標志不僅遠離了瑞士郵政，而且遠離了我們國家有名的圖形遺產(chǎn)。他們在品牌連貫性和身份一致性方面有點迷失自我。”

面對一邊倒的負面評價，PostFinance也及時做出了回應(yīng)。該公司表示理解客戶的擔憂，但強調(diào)新標志是經(jīng)過深思熟慮的設(shè)計決策，能夠更好地反映公司的發(fā)展方向，并凸顯其在競爭激烈的環(huán)境中作為一家充滿活力和創(chuàng)新的金融企業(yè)的定位。

PostFinance新標志所引發(fā)的爭議關(guān)鍵點在于弱化瑞士十字的問題。作為一家國有公司，新標志的簡潔性和現(xiàn)代感雖說與該公司所強調(diào)的品牌目標受眾（年輕一代）相符，但過于簡化使其缺乏辨識度和瑞士特色，與瑞士郵政在視覺上的聯(lián)系也明顯減弱。在設(shè)計標志時，應(yīng)尊重品牌的歷史和傳統(tǒng)，注入現(xiàn)代化的元素，同時保持與時俱進且不失傳統(tǒng)，確保能夠被不同文化背景和價值觀的人群理解和接受。這是一項極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)，但無疑是品牌設(shè)計中的重要課題。