Go.Compare，作為英國(guó)知名的金融服務(wù)比價(jià)網(wǎng)站，提供包括汽車保險(xiǎn)、家庭和寵物保險(xiǎn)以及故障保險(xiǎn)等詳細(xì)比價(jià)信息，深受英國(guó)用戶喜愛。然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，Go.Compare決定以全新的身份重塑自己，以確保品牌的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
此次品牌重塑由知名品牌公司Ragged Edge主導(dǎo)。他們認(rèn)為，新的品牌形象應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)Go.Compare已經(jīng)建立的聲譽(yù)，讓用戶在市場(chǎng)飽和的情況下也能輕松訪問該網(wǎng)站，而無需通過搜索引擎。
在品牌重塑的過程中，品牌設(shè)計(jì)成為了一大亮點(diǎn)。新設(shè)計(jì)的標(biāo)志直接選用了印刷字體GT Ultra Gio，其厚重的字形帶來了直接的視覺沖擊，同時(shí)略圓的邊角末端充滿人性魅力，并帶有一點(diǎn)復(fù)古的感覺。這一設(shè)計(jì)不僅符合現(xiàn)代審美，也成功地傳達(dá)了品牌的獨(dú)特性和價(jià)值。
除了品牌標(biāo)志，此次品牌重塑還打造了一個(gè)廣受歡迎的吉祥物形象Gio Compario。這位卡通歌手成為了貫穿整個(gè)新品牌體驗(yàn)的核心，為品牌增添了更多的趣味性和親和力。
在新的視覺識(shí)別系統(tǒng)中，Go.Compare放棄了使用可能損害整體連貫性的攝影圖像，而是選擇繪制與其吉祥物Gio相似風(fēng)格的插圖。這些插圖準(zhǔn)確地描繪了可以通過該品牌提供的服務(wù)改善生活的各種場(chǎng)景，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。
當(dāng)需要真實(shí)的攝影時(shí)，特別是在電視廣告中，攝影將著重突出品牌堅(jiān)定的人性特質(zhì)。這種新的身份形象在所有溝通渠道上都表現(xiàn)出靈活性和影響力，為品牌帶來了額外的力量，必將進(jìn)一步擴(kuò)大其已經(jīng)在英國(guó)市場(chǎng)上具有的重要影響力。
總的來說，Go.Compare的此次品牌重塑是一次成功的嘗試。通過全新的品牌設(shè)計(jì)和視覺識(shí)別系統(tǒng)，品牌成功地?zé)òl(fā)了新的活力，進(jìn)一步增強(qiáng)了其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
