?項目背景
查茨沃斯莊園，這座坐落于英格蘭德比郡的古老莊園，自1549年起便是德比郡公爵的領地。莊園內(nèi)不僅綠意盎然，更藏有無數(shù)珍貴的藝術品與文物，是歷史與文化的瑰寶。為了進一步強化其對英國乃至全球文化經(jīng)濟的貢獻，并致力于社區(qū)的長期福祉與環(huán)境保護，查茨沃斯莊園決定攜手Pentagram創(chuàng)意團隊，開啟一場全新的品牌設計變革。
設計理念
在此次品牌重塑中，Pentagram團隊摒棄了20世紀80年代的舊有建筑形象標志，轉而挖掘莊園深厚的歷史文化底蘊，以古老而又充滿活力的文化主題為核心。家族紋章中的蛇元素被巧妙融入新品牌形象，象征著控制與智慧、更新與成長，完美契合莊園的傳承與創(chuàng)新精神。
視覺形象
新標志以手繪蛇為特色，形象生動且富有藝術感。同時，設計團隊還開發(fā)了多種蛇圖像的變體，用于代表查茨沃斯莊園的四個關鍵部分，這一創(chuàng)新手法在行業(yè)內(nèi)頗為罕見，成功將傳統(tǒng)與現(xiàn)代設計理念融為一體。字體方面，選用了Rui Abreu的Azo Sans，這款幾何無襯線字體干凈易讀，既保留了20年代建構主義的風格，又通過獨特的細節(jié)處理，使得大文本閱讀起來更加愉悅。
在色彩運用上，查茨沃斯莊園的品牌設計同樣獨具匠心。冷卻、樸實與寧靜的色調(diào)，不僅體現(xiàn)了莊園豐富的歷史底蘊，也彰顯了其與自然環(huán)境的緊密聯(lián)系。這些顏色的靈感源自不同的風景、文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)，傳達出真實與永恒的感覺。特別是莊園藍，這一優(yōu)質(zhì)顏色在莊園內(nèi)隨處可見，被用作基色，為品牌形象增添了獨特的魅力。此外，根據(jù)需求，設計團隊還巧妙地加入了明亮的強調(diào)色，為品牌形象注入了現(xiàn)代與活力的氣息。
其他內(nèi)容
除了標志與視覺形象的設計外，Pentagram團隊還為查茨沃斯莊園制定了全面的品牌策略，包括品牌命名、品牌形象策劃等，以確保新品牌形象的一致性與傳播力。這一系列舉措不僅提升了莊園的品牌價值，也為其未來的文化傳承與發(fā)展奠定了堅實的基礎。
文章小結
查茨沃斯莊園的品牌設計之旅，是一次對歷史與文化的深度挖掘，也是一次對傳統(tǒng)與現(xiàn)代設計的完美融合。通過Pentagram團隊的精心打造，新品牌形象不僅彰顯了莊園的深厚底蘊與獨特魅力，也為其在全球范圍內(nèi)的文化傳播與影響力提升注入了新的活力。未來，查茨沃斯莊園將繼續(xù)秉承其文化傳承與創(chuàng)新的理念，為游客帶來更加豐富與獨特的文化體驗。
