波士頓交響樂團(tuán)（Boston Symphony Orchestra，BSO），自1881年由亨利·李·希金森在波士頓創(chuàng)立以來，便以其高質(zhì)量的弦樂器演奏聞名于世，成為美國(guó)五大管弦樂團(tuán)之一。其所在的波士頓交響大廳，更是被譽(yù)為世界上最好的音樂廳之一。如今，這個(gè)擁有悠久歷史的樂團(tuán)，正翻開其品牌形象的新篇章。
全新品牌形象：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的優(yōu)雅融合
4月底，BSO揭曉了其由波士頓廣告機(jī)構(gòu)Colossus打造的全新品牌形象。這一新形象不僅包含了交響樂團(tuán)的新LOGO，還為其旗下品牌波士頓通俗管弦樂團(tuán)（The Boston Pops）、坦格爾伍德音樂節(jié)（Tanglewood）以及交響樂大廳（Symphony Hall）重塑了視覺表達(dá)。新品牌形象旨在展現(xiàn)BSO的傳統(tǒng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力，破除古典音樂高不可攀的印象，使音樂精品更加親民。
重塑敘事方式，詮釋非凡成就
為展現(xiàn)新現(xiàn)代文化的魅力，BSO亟待重塑其敘事方式?；厮葜?9世紀(jì)末，BSO的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)體系在樂壇巨擘約翰內(nèi)斯·勃拉姆斯的時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。如今，BSO品牌正積極融入時(shí)代脈搏，力求使音樂觸及更廣闊聽眾的心田，同時(shí)深情回望輝煌往昔，致敬深厚的歷史積淀。
構(gòu)建品牌生態(tài)系統(tǒng)，強(qiáng)化內(nèi)在聯(lián)系
BSO還致力于強(qiáng)化旗下品牌族群的內(nèi)在聯(lián)系與整體辨識(shí)度。過往，這些品牌常作為孤立個(gè)體被外界感知。如今，BSO通過構(gòu)建和諧共生的品牌生態(tài)系統(tǒng)，讓每一成員在彰顯個(gè)性的同時(shí)，也能共享BSO的榮耀光環(huán)，共同譜寫古典與現(xiàn)代交融的華彩樂章。
模塊化幾何設(shè)計(jì)，融入地標(biāo)元素
全新的品牌形象采用了一套模塊化的幾何設(shè)計(jì)理念，借鑒了波士頓眾多地標(biāo)性建筑的精髓。如波士頓交響樂大廳、查爾斯河畔的The Hatch Shell以及庫塞維茨基音樂棚等，這些地標(biāo)性建筑的顯著形態(tài)與線條構(gòu)成了設(shè)計(jì)理念的核心。通過對(duì)這些元素的深入剖析，Colossus精心構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)一無二的幾何視覺體系。
色彩編碼系統(tǒng)，區(qū)分品牌分支
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)造性地引入了一套色彩編碼系統(tǒng)，以區(qū)分不同的品牌分支。深邃的藍(lán)色代表BSO本身，熱烈的紅色代表Boston Pops，生機(jī)盎然的綠色象征Tanglewood，尊貴的金色則是交響樂大廳的專屬標(biāo)志。這一系統(tǒng)使得各品牌分支在視覺上更加鮮明且具時(shí)代感。
字體選擇：現(xiàn)代與傳統(tǒng)的和諧共生
在字體選擇上，Colossus巧妙融合了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的韻味。字體「Aeonik」與「Larken」的聯(lián)袂使用，不僅展現(xiàn)了新與舊的和諧共生，更完美詮釋了BSO品牌精神的深度與廣度。這兩款字體確保了極佳的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)體現(xiàn)了表演藝術(shù)的復(fù)雜美感。
BSO：不斷探索與呈現(xiàn)多元化節(jié)目
BSO的前代LOGO經(jīng)歷了從繁復(fù)雕琢至更趨企業(yè)化風(fēng)格的演變。如今，全新設(shè)計(jì)的LOGO系列呈現(xiàn)了一種溫暖、親切且極具現(xiàn)代感的風(fēng)貌。BSO深知為這樣一個(gè)歷史悠久的機(jī)構(gòu)重塑品牌形象是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但堅(jiān)信新品牌形象將體現(xiàn)出其不斷探索與呈現(xiàn)多元化節(jié)目，以吸引更多廣泛聽眾群體的不懈努力。
「自1881年創(chuàng)立伊始，BSO的愿景便是打造世界上最卓越的交響樂團(tuán)之一，」BSO營(yíng)銷、銷售與傳播副總裁Jesse Needleman闡述道，「我們相信這一新品牌形象將助力我們更廣泛地敞開交響樂大廳與坦格爾伍德的大門，讓盡可能多的人與我們的音樂事業(yè)產(chǎn)生共鳴?！?/p>
