項目背景
位于美國加利福尼亞州的維塞利亞市，為紀念建市150周年，近期推出了一款全新的城市標志。這一舉措背后，是長達五年多的調(diào)研與深度訪談，旨在全面提升城市的品牌形象，展現(xiàn)維塞利亞的獨特魅力與積極風貌。新的城市形象重塑項目共耗資15萬美元，由當?shù)刂麪I銷公司W(wǎng)e The Creative承擔設(shè)計工作。
設(shè)計理念
新LOGO以大膽躍動的「V」字型為視覺焦點，巧妙演繹了城市名稱的首字母，象征著維塞利亞向前邁進的勇氣與決心。圖標中融入了蜿蜒壯麗的內(nèi)華達山脈、市中心的?？怂箘≡阂约斑B綿起伏的肥沃農(nóng)田等元素，共同構(gòu)成了一幅生機勃勃、充滿希望的畫卷。這些設(shè)計元素不僅體現(xiàn)了維塞利亞的自然美景和文化底蘊，還彰顯了其作為理想居住與旅游目的地的獨特魅力。
視覺形象
在視覺形象上，新LOGO采用了極簡設(shè)計風格，通過最少的元素傳達出最清晰的信息。這種風格追求高度的功能性和普遍性，旨在讓城市標志更加易于識別和記憶。然而，這一設(shè)計風格的選擇也引發(fā)了一定的爭議。部分民眾認為，新標志在體現(xiàn)維塞利亞獨特個性與文化底蘊上缺乏針對性，未能準確地展現(xiàn)城市的特色。
作者介紹
此次城市形象設(shè)計工作的承擔者We The Creative，是一家在當?shù)叵碛惺⒆u的營銷公司。該公司以其獨特的設(shè)計理念和專業(yè)的設(shè)計技能，成功為維塞利亞市打造了一款全新的城市標志。盡管新標志的推出引發(fā)了一定的爭議，但We The Creative依然堅信其設(shè)計理念能夠引領(lǐng)維塞利亞市走向更加美好的未來。
其他內(nèi)容
新標志的推出并未得到所有市民的認可。一部分民眾對新標志表示不滿，認為這一改變是財政資源的非必要消耗。為此，已有人在請愿網(wǎng)站Change上發(fā)起請愿活動，要求市政府將城市標志恢復(fù)為舊標志。截止發(fā)稿前，已有1600多人參與了此次請愿活動。
文章小結(jié)
維塞利亞市新的城市形象設(shè)計無疑是一次大膽的嘗試。雖然新標志的推出引發(fā)了一定的爭議和不滿，但這也正是城市品牌重塑過程中不可避免的一部分。隨著時間的推移和人們審美觀念的變化，也許當人們對「極簡」開始審美疲勞時，包含復(fù)雜細節(jié)和富含敘事元素的設(shè)計趨勢將再次回歸。無論如何，維塞利亞市的這一舉措都為我們提供了一個思考和探討城市品牌形象的寶貴機會。
