近日，深圳文體旅游正式啟用了全新的品牌形象LOGO，這一設(shè)計(jì)出自知名設(shè)計(jì)公司韓家英設(shè)計(jì)（HAN DESIGN）之手。新LOGO的推出，標(biāo)志著深圳文體旅游在品牌形象上的一次重要革新，同時(shí)也引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。
項(xiàng)目背景
回顧過(guò)去，深圳文體旅游在2011年曾推出了「創(chuàng)意深圳，時(shí)尚之都」的形象LOGO，該LOGO以深圳市花「勒杜鵑」和大鵬展翅為設(shè)計(jì)元素，寓意著深圳的青春時(shí)尚、開(kāi)放多元以及積極向上的城市精神。然而，隨著時(shí)光的流逝和城市的發(fā)展，舊LOGO已經(jīng)難以完全體現(xiàn)深圳的新形象和新風(fēng)貌。因此，深圳文體旅游決定進(jìn)行品牌形象的升級(jí)，推出全新的LOGO。
設(shè)計(jì)理念
新LOGO的設(shè)計(jì)巧妙融合了濱海風(fēng)光、山海自然之美與「設(shè)計(jì)之都」的現(xiàn)代都市元素。圖形設(shè)計(jì)源于俗稱(chēng)「三角梅」的深圳市花「勒杜鵑」的花瓣形狀，一筆勾勒的三角梅圖案相似深圳首字母「S」造型，寓意著山海連城，串聯(lián)起城市的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)。設(shè)計(jì)公司表示，新LOGO旨在打造一個(gè)多元活力、現(xiàn)代國(guó)際、山海與天際、無(wú)限與展望的文旅深圳形象。
視覺(jué)形象
然而，新LOGO在推出后也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。尤其是在英文字母的設(shè)計(jì)上，「shenzhen」共有的「e」和「n」兩個(gè)字母融入了四種元素，其中兩個(gè)「n」字母的內(nèi)部造型借用了深圳平安國(guó)際金融中心和京基100大廈（或者春筍大廈）的建筑外形輪廓。這種將文字融入獨(dú)特地域元素的方式雖然在國(guó)內(nèi)城市形象創(chuàng)意作品中屢見(jiàn)不鮮，但在此次設(shè)計(jì)中，一些觀眾認(rèn)為這些幾何元素與字母原有的流暢線(xiàn)條顯得格格不入，缺乏和諧統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
其他內(nèi)容
值得注意的是，將文字與當(dāng)?shù)鼐哂刑厣奈幕?、建筑或歷史結(jié)合是一種慣用的創(chuàng)作形式。例如基隆城市新LOGO的彩色「K」字、斐濟(jì)旅游品牌LOGO與傳統(tǒng)藝術(shù)「Masi」結(jié)合的花紋字母等。然而，在深圳這個(gè)新LOGO中，部分字母的形態(tài)融入的幾何元素顯得突兀，對(duì)比不僅沒(méi)有達(dá)到視覺(jué)上的平衡，反而加劇了整體的不協(xié)調(diào)感。
文章小結(jié)
總的來(lái)說(shuō)，深圳文體旅游新LOGO的推出是一次具有意義的品牌形象升級(jí)嘗試。新LOGO巧妙融合了深圳的自然風(fēng)光和現(xiàn)代都市元素，寓意著城市的多元活力和無(wú)限展望。然而，在部分設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，新LOGO也引發(fā)了一些爭(zhēng)議和不同的觀點(diǎn)。這提醒我們，在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，除了追求創(chuàng)新和獨(dú)特性外，還需要充分考慮觀眾的接受度和視覺(jué)協(xié)調(diào)性。期待深圳文體旅游在未來(lái)能夠繼續(xù)完善和優(yōu)化品牌形象，為觀眾帶來(lái)更加美好的視覺(jué)體驗(yàn)和文化感受。
