項(xiàng)目背景
PUKY，一家源自德國(guó)的知名兒童平衡車品牌，自成立以來(lái)便一直秉持“以安全意識(shí)造車”的理念，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)與安全性。在德國(guó)本土進(jìn)行生產(chǎn)，PUKY不僅在德國(guó)廣受歡迎，被譽(yù)為德國(guó)老字號(hào)童車品牌，其產(chǎn)品也深受全球消費(fèi)者的喜愛。為了紀(jì)念成立75周年，PUKY決定進(jìn)行品牌形象的全面升級(jí)，包括推出新品牌LOGO和開展新的營(yíng)銷活動(dòng)。
設(shè)計(jì)理念
在品牌重塑的過(guò)程中，PUKY注重傳承與創(chuàng)新相結(jié)合。新LOGO的設(shè)計(jì)背離了其傳統(tǒng)形象及情感聯(lián)結(jié)，傾向于技術(shù)感與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，旨在展現(xiàn)品牌的現(xiàn)代感和活力。盡管新字體在視覺上更加現(xiàn)代化，但品牌也意識(shí)到需要維持與消費(fèi)者之間的情感紐帶，因此并未徹底放棄具有深厚情感基礎(chǔ)的經(jīng)典視覺符號(hào)。
視覺形象：新LOGO與 企業(yè)VI設(shè)計(jì)
PUKY的新LOGO將原本從左至右傾斜排列的字母“PUKY”更改為橫向排列，這一變化使得LOGO在視覺上更加簡(jiǎn)潔、直觀。同時(shí)，新的企業(yè)VI設(shè)計(jì)也貫穿到品牌形象的各個(gè)方面，包括產(chǎn)品包裝、宣傳物料等，以統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的視覺形象展現(xiàn)品牌的專業(yè)性和高品質(zhì)。
Logo設(shè)計(jì)
新LOGO的設(shè)計(jì)不僅考慮了視覺上的美觀性，還注重了與品牌理念的契合度。橫向排列的字母“PUKY”更加穩(wěn)重、大氣，寓意著品牌將一如既往地堅(jiān)守高品質(zhì)與安全性。同時(shí)，新LOGO的字體設(shè)計(jì)也更加現(xiàn)代化，符合當(dāng)下消費(fèi)者的審美趨勢(shì)。
識(shí)別顏色
在品牌色彩的運(yùn)用上，PUKY保持了原有的色彩體系，以傳遞品牌的溫馨、可信與持久的價(jià)值觀。新LOGO和視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中的色彩搭配既體現(xiàn)了品牌的傳統(tǒng)與穩(wěn)重，又融入了現(xiàn)代與活力的元素。
其他內(nèi)容：營(yíng)銷活動(dòng)
除了新LOGO的推出，PUKY還開展了一項(xiàng)名為“Puky – Ready for Life”的營(yíng)銷活動(dòng)。該活動(dòng)旨在強(qiáng)化品牌對(duì)兒童、青少年及其家庭全周期安全的承諾，確立自身為活力家庭生活中穩(wěn)固伙伴的形象。通過(guò)展現(xiàn)生活中的溫馨與波折場(chǎng)景，突顯PUKY產(chǎn)品如何成為家庭美好又不失真實(shí)的日常里不可或缺的一部分。
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文章小結(jié)
作為德國(guó)知名的兒童平衡車品牌，PUKY在成立75周年之際進(jìn)行了全面的品牌形象升級(jí)。通過(guò)推出新LOGO和開展新的營(yíng)銷活動(dòng)，PUKY旨在展現(xiàn)品牌的現(xiàn)代感和活力，同時(shí)維持與消費(fèi)者之間的情感紐帶。新的企業(yè)VI設(shè)計(jì)將貫穿到品牌形象的各個(gè)方面，以統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的視覺形象展現(xiàn)品牌的專業(yè)性和高品質(zhì)。未來(lái)，PUKY將繼續(xù)秉持“以安全意識(shí)造車”的理念，為兒童提供更加安全、高品質(zhì)的騎行體驗(yàn)。
