項(xiàng)目背景
Sch?ffel（施飛爾），這一源自德國的戶外品牌，自1804年創(chuàng)立以來，便以其卓越的功能性戶外設(shè)備和滑雪服裝聞名于歐洲。隨著市場的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益提升，Sch?ffel決定與Jung von Matt Brand Identity公司攜手，對其品牌形象進(jìn)行重塑，以鞏固和擴(kuò)大其在功能性戶外服裝領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
公司簡介
Sch?ffel由旅行推銷員Georg Sch?ffel創(chuàng)立，歷經(jīng)兩個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，已成為歐洲戶外功能性設(shè)備和滑雪服裝的佼佼者。公司產(chǎn)品線豐富，涵蓋都市休閑系列、戶外探險(xiǎn)系列和雪上運(yùn)動(dòng)系列，滿足消費(fèi)者在不同場景下的需求。
設(shè)計(jì)理念
在新品牌形象的塑造過程中，Sch?ffel秉持著真實(shí)、自主的自然體驗(yàn)理念，旨在呼應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者對快樂、自我決定及身心健康的追求。品牌標(biāo)志的進(jìn)化，不僅保留了原有的山地輪廓三角形符號，還通過調(diào)整線條使其更加平直、對稱，從而強(qiáng)化了視覺上的穩(wěn)定與和諧。
視覺形象與品牌形象設(shè)計(jì)
新品牌形象在視覺上的升級尤為顯著。Sch?ffel采用了Ginto字體替換原有的Klavika，這一改變使得品牌元素更加和諧統(tǒng)一，營造出流暢和飽滿的視覺效果。同時(shí)，品牌標(biāo)志的進(jìn)化也提升了其現(xiàn)代感，更好地匹配了Sch?ffel的三大核心領(lǐng)域。
在視覺識別設(shè)計(jì)方面，Sch?ffel巧妙地運(yùn)用了綠色作為品牌色。盡管綠色在傳達(dá)可持續(xù)理念方面可能略顯普遍，但它相較于舊有的藍(lán)色調(diào)，更能貼合Sch?ffel的品牌形象，為品牌帶來清新之感。此外，通過視覺上新增的輔助圖形，如類似「人」字的二方延續(xù)圖形，加強(qiáng)了品牌敘事的深度與連貫性。
Logo設(shè)計(jì)與識別顏色
Sch?ffel的新Logo設(shè)計(jì)保留了基于山地輪廓的三角形符號，這一經(jīng)典元素象征著品牌與戶外運(yùn)動(dòng)的緊密聯(lián)系。同時(shí)，調(diào)整后的線條更加平直、對稱，使得Logo在視覺上更加穩(wěn)定和諧。綠色作為新的品牌色，不僅貼合了品牌的戶外形象，還為消費(fèi)者帶來了清新的感受。
其他內(nèi)容
此次品牌設(shè)計(jì)升級還涉及到了產(chǎn)品線的全面更新。新的品牌設(shè)計(jì)將逐步滲透至產(chǎn)品線，預(yù)計(jì)將于2025年秋冬系列全面展現(xiàn)。這一舉措將使得Sch?ffel在市場上以更加鮮明、一致的形象脫穎而出。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Jung von Matt Brand Identity公司作為此次品牌重塑的合作伙伴，憑借其專業(yè)的設(shè)計(jì)能力和對市場的敏銳洞察，為Sch?ffel打造出了全新的品牌形象。該公司與Sch?ffel的緊密合作，確保了品牌形象的順利升級和市場的成功推廣。
文章小結(jié)
Sch?ffel的視覺識別設(shè)計(jì)升級案例，充分展示了品牌形象重塑對于品牌發(fā)展的重要性。通過與設(shè)計(jì)公司的緊密合作，Sch?ffel成功地對其品牌形象進(jìn)行了全面升級，不僅提升了品牌的現(xiàn)代感和市場競爭力，還為消費(fèi)者帶來了更加鮮明、一致的品牌體驗(yàn)。這一成功案例為其他戶外品牌提供了寶貴的借鑒和啟示。
