6月18日，走過26年發(fā)展歷程的中式快餐連鎖巨頭品牌“真功夫”正式對外發(fā)布了品牌新戰(zhàn)略，決心打破中式快餐行業(yè)瓶頸，重新定義中式快餐。真功夫在此次發(fā)布會上推出的品牌新戰(zhàn)略，不僅發(fā)布了全新的品牌形象，還從品牌價值理念與顧客就餐體驗(yàn)兩方面雙管齊下，讓新一代的消費(fèi)者產(chǎn)生對真功夫品牌“情感價值”與“消費(fèi)體驗(yàn)”的雙重歸屬感。
在真功夫看來，以“標(biāo)準(zhǔn)化”為代表的2.0時代的中式快餐已經(jīng)不能再滿足消費(fèi)升級時代的需求，此次真功夫發(fā)力行業(yè)革命，通過積極的創(chuàng)新舉措，重新塑造中式快餐形象和相應(yīng)的價值標(biāo)簽，領(lǐng)跑中式快餐3.0時代。
在品牌價值層面，與年輕的消費(fèi)群體一起張揚(yáng)價值主張，一起玩、一起high，真功夫作為一家有600余家餐廳的大型連鎖餐飲品牌，要承擔(dān)與體量相當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任以及積極的價值傳導(dǎo)作用，而這其中的努力也是真功夫與消費(fèi)者一同成長，尋找共鳴的過程。所以真功夫在線上線下同時發(fā)起了與消費(fèi)者互動、彰顯品牌精神的“My Logo”品牌運(yùn)動。讓消費(fèi)者感受到與真功夫品牌相聯(lián)結(jié)的情感與價值理念，從而加入到其品牌成長故事中來。
在真功夫董事長兼總裁潘宇海的介紹中，我們看到真功夫探索實(shí)踐的品牌升級店以提升新時代顧客群體驗(yàn)為核心，時尚休閑的餐廳設(shè)計(jì)，頗合85、90后心態(tài)的全時段產(chǎn)品線，滿足顧客自選的點(diǎn)餐模式及帶給顧客更多便捷的智能化餐廳。
