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澳大利亞證券投資委員會（ASIC）成立于2001年，是澳大利亞獨立的政府部門，其職責是依法對公司、投資行為、金融產品和服務行使監(jiān)督和管理，成為了澳大利亞國家金融體系的重要組成部分。

ASIC完善的金融監(jiān)管體系和嚴格的執(zhí)行力度，受到了很多投資者和監(jiān)管同行的一致認可，一直以來都被公認為世界上最嚴格、最健全、最能保護投資者權益的金融監(jiān)管體系之一。

2019年開始，ASIC啟用了全新的LOGO。根據當?shù)孛襟w的報道，ASIC此次品牌升級花費了超過10萬美金（約67.6萬元），包括新LOGO的設計和后期的品牌推廣費用。

然而，全新的形象并沒有為ASIC帶來預期的宣傳效果。相反，高昂的成本和幾乎看不出差異的升級結果讓網友大失所望，指責ASIC浪費納稅人的錢。

通過新舊對比可以看出，圖標部分除了藍色的配色有微弱的調整外，其造型完全一樣?？雌饋砦ㄒ徊煌氖?，新標志采用了一款全新的無襯線字體——Avenir（Avenir是由阿德里安·弗魯提格設計的一款無襯線字體，最初于1988年由萊諾字體公司發(fā)布）。字體和圖形的比例相對更穩(wěn)重協(xié)調。

據了解，ASIC支出的10多萬美金費用中，其中4.3萬美金（約29萬元）用于品牌LOGO的創(chuàng)意開發(fā)和設計（悉尼設計機構Folk設計完成），另外6萬美金（約40萬元）用于新品牌的應用和推廣宣傳，包括辦公環(huán)境、文具以及員工制服等。還有3000美元（約2萬元）開發(fā)了新版網站。

隨后，ASIC也對網友提出的質疑進行了回應，他們表示ASIC的標志從2001年開始一直使用至今，隨著數(shù)字時代的發(fā)展，ASIC需要更好的適應新環(huán)境。為了傳承品牌原有的遺產，在此次升級中保留了圖形標識部分，而是對字標做了全面的升級。對于沒有接受過任何品牌設計知識的人來說，ASIC的新標志在他們眼里只不過是一種字體的變化或者尺寸的放大和縮小。但是對于ASIC來說，更能體會到良好的品牌塑造對于企業(yè)的重要性。

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