雀巢茶品（Nestea）是雀巢公司針對(duì)非碳酸茶品飲料的全球性戰(zhàn)略品牌，Nestea于19世紀(jì)50年代起源于美國(guó)，品牌名稱(chēng)是由公司名稱(chēng)加上茶的英文名稱(chēng)組成。產(chǎn)品口味的多樣化，特別是水果口味拉動(dòng)了冰茶系列在市場(chǎng)范圍內(nèi)的發(fā)展和銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。檸檬味冰茶是全球各市場(chǎng)生意的主要來(lái)源。
今年年初，雀巢對(duì)旗下的Nestea茶飲品牌進(jìn)行升級(jí)重塑，發(fā)布了全新的包裝和品牌logo。同時(shí)還推出了兩款全新配方的產(chǎn)品（水果茶和原葉茶）。據(jù)悉，此次雀巢茶飲品牌重塑，將帶給消費(fèi)者更加年輕化、便攜化、健康化的產(chǎn)品新認(rèn)知，而這一舉動(dòng)能否帶給雀巢茶飲更大的發(fā)展空間，還有待觀(guān)望。雀巢企業(yè)方面表示，這次是雀巢茶品60多年來(lái)最大的一次品牌重塑。
和以往的產(chǎn)品相比，雀巢的這兩款產(chǎn)品瓶口比以往更寬，在瓶身中部采取凹槽設(shè)計(jì)，更加方便消費(fèi)者手持?jǐn)y帶。此外，升級(jí)后的包裝更加注重對(duì)健康理念的體現(xiàn)，瓶身上也會(huì)貼上飲品所含成分的標(biāo)簽。
目前，全新的包裝已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)上市，至于其他國(guó)家的市場(chǎng)暫時(shí)還沒(méi)有計(jì)劃。不過(guò)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，雖然茶飲市場(chǎng)有較大的空間可以發(fā)展，但雀巢茶品似乎還有很長(zhǎng)的路需要走下去。其實(shí)早在2014年之后，雀巢茶品就宣布正式的退出了中國(guó)市場(chǎng)。目前中國(guó)市場(chǎng)則被加多寶、康師傅、統(tǒng)一、王老吉等品牌瓜分，雀巢茶品想要回歸怕是難上加難。
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