2019年9月開始在澳大利亞因為天氣炎熱加上干燥而各地燃燒的山火。大火已燒毀超過500公頃的森林面積，嚴重影響澳大利亞生態(tài)環(huán)境，導致澳大利亞旅游業(yè)損失了近10億澳元，到2020年底的損失額可能達到45億澳元。由于火災(zāi)緣故，澳大利亞的旅游業(yè)受到重創(chuàng)。根據(jù)澳大利亞旅游局的初步數(shù)據(jù)顯示，今年1月份國際游客預訂量下降了20%至30%。
對于大家看到燃燒數(shù)月的澳大利亞大火的消息后，相信澳大利亞大部分地區(qū)的旅游場所處于停業(yè)狀態(tài)。然而，事實是澳大利亞絕大多數(shù)旅游地都是開放的，并且正在尋求旅客。他們迫切想通過不同的渠道來告訴全世界的民眾，這里需要游客。
最近，澳大利亞聯(lián)邦政府通過一系列舉措希望重振旅游業(yè)。網(wǎng)球四大滿貫賽事之一的澳大利亞網(wǎng)球公開賽（Australian Open）不僅是澳大利亞的驕傲，同時是一個具有全世界影響力的體育品牌，吸引著眾多國際觀眾。這是其成為旅游發(fā)聲最為理想的工具。2月1日，澳網(wǎng)宣布與 Clemenger BBDO 廣告公司合作，將澳網(wǎng)更名為「開放的澳大利亞（Australia is Open）」來支持澳洲旅游業(yè)的發(fā)展。
與此同時，澳網(wǎng)將自己從2016年開始啟用的新LOGO進行了更改，在保留無襯線字體不變的前提下，在「Australian Open」的中間增加了綠色的手寫體「is」。目前，新LOGO已經(jīng)在澳大利亞網(wǎng)球公開賽場館周圍的場地、數(shù)字屏幕、球場標記、戶外媒體和數(shù)字網(wǎng)站上全新更新。
此外，包括羅杰·費德勒（Roger Federer），諾瓦克·德約科維奇（Novak Djokovic），拉斐爾·納達爾（Rafael Nadal）和娜奧米·大阪（Naomi Osaka）在內(nèi)的各種社交平臺都換上新LOGO來宣布澳大利亞歡迎世界各地的游客。Clemenger BBDO執(zhí)行計劃總監(jiān)Paul Rees-Jones說：「澳網(wǎng)不僅是世界級的體育賽事，而且是一個承擔責任并利用其卓影響力滿足國家需求的文化品牌?！?/p>
澳大利亞網(wǎng)球公開賽目前使用的LOGO由著名設(shè)計機構(gòu)Landor在澳大利亞的辦事處于2016年設(shè)計完成。LOGO直接由澳網(wǎng)英文名稱首寫字母「AO」組合而成，代表網(wǎng)球拍和網(wǎng)球。?
澳大利亞網(wǎng)球公開賽（Australian Open）將啟用全新LOGO
