2017年，位于意大利都靈的足球俱樂(lè)部尤文圖斯（Juventus Football Club）將使用了近百年的橢圓形圖標(biāo)廢棄，推出了顛覆傳統(tǒng)的現(xiàn)代化全新LOGO設(shè)計(jì)，自此以后帶動(dòng)了全球各地足球俱樂(lè)部的簡(jiǎn)化換標(biāo)風(fēng)潮。
新的「J」字圖標(biāo)包含了大小寫(xiě)兩種形式，大寫(xiě)代表了「尤文圖斯（Juventus）」，小寫(xiě)的 「j」代表尤文圖斯將更貼近年輕一代。
在新標(biāo)推出三年多后，尤文圖斯于2020年8月1日宣布，將從下賽季開(kāi)始，從LOGO中刪除大寫(xiě)的「JUVENTUS」名稱(chēng)，直接使用更有辨識(shí)度的「J」字圖標(biāo)（icon）。
8月2日，在2019-2020賽季意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽第38輪對(duì)陣羅馬的這場(chǎng)比賽中，尤文圖斯隊(duì)球衣上首次亮相了不帶「JUVENTUS」文字的「J」字圖標(biāo)。
尤文圖斯表示，自2017年1月16日以來(lái)，「J」圖標(biāo)已成為俱樂(lè)部新視覺(jué)系統(tǒng)的核心部分。但到目前為止，你看到的這個(gè)圖標(biāo)始終與尤文圖斯的名字聯(lián)系在一起。從現(xiàn)在看是，情況將有所不同。今天，俱樂(lè)部將采用沒(méi)有名字出現(xiàn)的圖標(biāo)，使其在視覺(jué)上成為一個(gè)全球性的品牌，并以最大的表達(dá)力與全世界的球迷連接在一起。
三年多來(lái)，尤文圖斯的新視覺(jué)符號(hào)已經(jīng)逐漸成熟，「J」圖標(biāo)已成為俱樂(lè)部最簡(jiǎn)明，最完整的代表。現(xiàn)在，是時(shí)候從LOGO中刪除名字，通過(guò)一個(gè)更簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)進(jìn)行識(shí)別而無(wú)需過(guò)多說(shuō)明。
在十多年的品牌資訊報(bào)道過(guò)程中，我們已經(jīng)有記載的類(lèi)似從自己的LOGO中刪除名字的例子不在少數(shù)。
看到下面八個(gè)圖標(biāo)，相信你不可能叫不出它們都是誰(shuí)：
當(dāng)一個(gè)品牌的符號(hào)在目標(biāo)受眾中達(dá)到第一影響力后，對(duì)于用作輔助圖形識(shí)別功能的文字部分來(lái)說(shuō)，它的使命也可以到此結(jié)束。反而越是簡(jiǎn)潔的圖案，越容易讓人識(shí)別和記憶。因此許多大品牌在發(fā)展到一定階段后，選擇將LOGO中的文字部分刪除，以純圖形面對(duì)受眾群體。
2019年1月，萬(wàn)事達(dá)卡從現(xiàn)有標(biāo)志中去除文字部分，只留下紅黃圓圈圖形。將符號(hào)進(jìn)行獨(dú)立，讓品牌邁入一個(gè)全新的發(fā)展階段。
2020年7月份，豐田汽車(chē)在歐洲推出的新LOGO也選擇將「TOYOTA」字樣從LOGO中移除。去掉文字可以讓品牌看起來(lái)更清晰，且視覺(jué)混亂的問(wèn)題將大大減弱。
顛覆傳統(tǒng)，意甲豪門(mén)“尤文圖斯”隊(duì)更換新LOGO
