Strength in Numbers（數(shù)字的力量）是NBA球隊(duì)金州勇士的球迷推廣活動(dòng)。在過去的2015年6月，金州勇士隊(duì)奪得了NBA的總冠軍。這是該隊(duì)成立以來的第四個(gè)總冠軍，而上一次奪冠還是40年前的1974-75賽季。也許只是因?yàn)檫@個(gè)原因，總有心有不甘的人認(rèn)為這個(gè)總冠軍成色不足，甚至覺得這次只是走了狗屎運(yùn)而已。然而，該隊(duì)在2015-16的常規(guī)賽季上的73勝9負(fù)的驚天戰(zhàn)績(jī)卻足可以讓所有的質(zhì)疑者閉嘴了。而就在前幾天，其當(dāng)家小生庫里當(dāng)選本賽季常規(guī)賽MVP，這也是他連續(xù)第二年獲此殊榮。目前，他們正勢(shì)如破竹地向第五個(gè)總冠軍挺進(jìn)。在此之際，“數(shù)字的力量”更換新標(biāo)志，為他們即將到來的冠軍助興。Strength in Numbers這句口號(hào)在去年就可以看到，而新的形象及推廣策劃則是由位于美國(guó)三藩市的Goodby Silverstein Partners廣告公司操刀。
該公司提到了該形象的設(shè)計(jì)：“勇士隊(duì)的力量就體現(xiàn)在他們的數(shù)字上，一直如此！這次活動(dòng)主要是為了慶祝勇士隊(duì)在邁向總冠軍征途中的每一個(gè)數(shù)字。一個(gè)簡(jiǎn)單及球場(chǎng)碼線風(fēng)格的圖案使我們能夠傳達(dá)每一個(gè)故事——從庫里的三分球到連勝的場(chǎng)數(shù)，從忠實(shí)粉絲連續(xù)觀看球賽的次數(shù)到勇士社區(qū)基金致力為兒童提供的各種幫助。每一個(gè)金州勇士的成員都與數(shù)字分不開，每一個(gè)數(shù)字都有它自己的故事。這次活動(dòng)讓我們提供了一次告訴世人各種故事的機(jī)會(huì)。名稱中的字母M由五道桿構(gòu)成，其中一條為弧線，模仿了金門大橋的形象，也使這個(gè)形象只能屬于金州。”
以上為標(biāo)志的大圖及動(dòng)畫圖。標(biāo)志采用粗獷的筆刷式風(fēng)格的美式書法來體現(xiàn)一種力量及能量，在第一眼的視覺上就給人很強(qiáng)的沖擊力。而這個(gè)標(biāo)志的有趣之處就在于他們用那個(gè)五道桿元素構(gòu)成的字母M來作為一個(gè)數(shù)字基礎(chǔ)（代表數(shù)字五，就象我們中國(guó)人有時(shí)也會(huì)用一個(gè)“正”字來記數(shù)），當(dāng)然如果數(shù)字少于五，則是用其中的一豎桿來代表。除了設(shè)計(jì)公司提到的五道桿呼應(yīng)金門橋的形象外，我們似乎也可以看作是代表場(chǎng)上的五個(gè)球員、追求第五次總冠軍的的暗示。讓我們看看他們?nèi)绾卫眠@個(gè)工具來傳達(dá)數(shù)字故事：
在本賽季庫里投進(jìn)了逆天的402個(gè)三分球！402這個(gè)數(shù)字則用那個(gè)五道桿元素的數(shù)量來體現(xiàn)。畫面相當(dāng)富沖擊力，黑黃元素的強(qiáng)烈對(duì)比也造就了一種天然力量感，好一場(chǎng)三分雨！
由于這是一個(gè)球迷推介活動(dòng)，每一個(gè)球迷其實(shí)都可在他們的網(wǎng)站上創(chuàng)建屬于你自己的數(shù)字，在網(wǎng)站中通過下拉菜單的各種問題（如你是多少年的球迷，購買了賽季套票多少年、多久的奇跡見證者等），這些問題的答案都是一個(gè)數(shù)字，在選定其中一個(gè)問題后，你可以在上面的1-100的橫桿中定下你自己答案的數(shù)字，同時(shí)上傳你自己的相片。當(dāng)然，你的相關(guān)數(shù)字仍然會(huì)以那五道桿來體現(xiàn)在你上傳的圖片中。如上圖中，MICHAEL哥已經(jīng)是37年的金粉了。
這種溝通的方式及數(shù)字的表達(dá)使這個(gè)設(shè)計(jì)充滿機(jī)智及有趣，也讓人印象深刻：一方面加深了球隊(duì)與球迷的聯(lián)系，同時(shí)通過數(shù)字訴說了球隊(duì)及球迷的不同故事——正如設(shè)計(jì)公司所述，每一個(gè)數(shù)字背后都有一個(gè)故事，如讓MICHAEL講述這37年的心路歷程，估計(jì)最后得熱淚盈眶了，所以，從品牌的角度講，這其實(shí)是一次非常成功的“情感營(yíng)銷”，而品牌的最高境界，也不外乎就是能夠讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生這種不離不棄風(fēng)雨同路的情感而已。
文字來源：www.logosky.com 陳漢聰
