俄羅斯圣彼得堡動(dòng)物園是該市擬新建立的動(dòng)物園，其主要特色是直接與動(dòng)物溝通“——你在該動(dòng)物園將看不到傳統(tǒng)動(dòng)物園的那種到處圍欄圈養(yǎng)模式，這也是俄羅斯第一家拋棄圍欄圈養(yǎng)的動(dòng)物園。動(dòng)物園在設(shè)計(jì)上通過(guò)人工水道、地勢(shì)高低及地形特點(diǎn)來(lái)將人與動(dòng)物區(qū)分。而該品牌形象設(shè)計(jì)也正是呼應(yīng)了這一點(diǎn)：在圣彼得堡動(dòng)物園，與動(dòng)物進(jìn)行沒(méi)有圍欄式的溝通。品牌形象由Anna Bolshakova 及Vladimir Bolshakov設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)人員談到這個(gè)動(dòng)物園形象設(shè)計(jì)：
動(dòng)物園的動(dòng)物來(lái)自世界各大洲，通過(guò)不同的顏色來(lái)區(qū)分不同的洲的動(dòng)物（如下圖），這些顏色都采用一種明亮、動(dòng)感的顏色，動(dòng)物采用表現(xiàn)特色的輪廓圖，而品牌形象也傳達(dá)出一種積極的情感。有趣可愛(ài)的動(dòng)物在品牌的視覺(jué)溝通中扮演主要角色，這些角色通過(guò)動(dòng)態(tài)形象從而達(dá)到與參觀者溝通的目的。
整個(gè)設(shè)計(jì)確實(shí)給人留下深刻的印象，不僅僅是因?yàn)槠淝〉胶锰幍膭?dòng)態(tài)圖案所呈現(xiàn)的效果，而是從整體上看，其呈現(xiàn)的一種強(qiáng)有力的視覺(jué)觀感及品牌力量。這讓我想到了國(guó)內(nèi)動(dòng)物園，它們普遍缺乏一種更加深入的設(shè)計(jì)思考。
國(guó)內(nèi)的動(dòng)物園，普遍面臨資金缺乏、某些處于市中心的動(dòng)物園因商業(yè)利益是否需要搬遷的壓力。動(dòng)物園本身就是公益性質(zhì)，國(guó)外很多動(dòng)物園基本不收取門(mén)票，國(guó)內(nèi)的動(dòng)物園雖然不能做到免費(fèi)，但環(huán)比來(lái)說(shuō)門(mén)票的價(jià)格不高。如果是僅僅通過(guò)市場(chǎng)力量來(lái)達(dá)到盈利，國(guó)內(nèi)除了極少數(shù)的野生動(dòng)物園（如廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園）能夠形成良性的發(fā)展，但這些是通過(guò)高價(jià)格的門(mén)票及不斷的市場(chǎng)推廣所達(dá)到的。雖然傳統(tǒng)的動(dòng)物園門(mén)票價(jià)格不高，但缺乏一種特別的吸引力，甚至去動(dòng)物園都給人一種很OUT的感覺(jué)。
一個(gè)人，學(xué)生時(shí)代，他會(huì)去動(dòng)物園，成家立室之后，會(huì)帶小孩去動(dòng)物公園，除此之外，我們或許很少再走進(jìn)動(dòng)物園——中國(guó)的傳統(tǒng)動(dòng)物公園，其對(duì)象，很明顯是針對(duì)兒童的。如果是六一，動(dòng)物公園，熱鬧無(wú)比，水泄不通，平時(shí)，則是比較冷清的——這其實(shí)說(shuō)明了國(guó)內(nèi)動(dòng)物園的目標(biāo)定位是有問(wèn)題的，自我將其定位于一個(gè)狹窄的目標(biāo)群體中。這種定位，在形象的展示上就表現(xiàn)出來(lái)，國(guó)內(nèi)的動(dòng)物園在形象上，都刻意采用一種稚嫩可愛(ài)的風(fēng)格，來(lái)傳達(dá)一種兒童氣氛。而對(duì)于一個(gè)成年人來(lái)說(shuō)，看到這種形象，本質(zhì)上就覺(jué)得這不是他應(yīng)該要來(lái)的地方。
說(shuō)國(guó)內(nèi)動(dòng)物園普遍缺乏一種更深入的設(shè)計(jì)思考是，國(guó)內(nèi)的動(dòng)物園形象準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，只有美工式的低層次工藝裝飾，而缺乏更深入的品牌溝通——說(shuō)白了，這使到動(dòng)物園的形象不夠COOL。
你可能會(huì)說(shuō)，動(dòng)物園確實(shí)沒(méi)有什么好看的，來(lái)來(lái)去去都是那幾種動(dòng)物。其實(shí)我也可以說(shuō)，去星巴克這種源于西雅圖IT工薪階層的咖啡館來(lái)來(lái)去去不也是那幾種口味的咖啡嗎？也玩不出什么太多花樣來(lái)，但為什么有人覺(jué)得去星巴克就是小清新，就是有點(diǎn)COOL？其實(shí)國(guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)動(dòng)物園的門(mén)票的價(jià)格還并不需要一杯星巴克咖啡這么高。
國(guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)動(dòng)物園低迷，或許原因很多，但如果注入設(shè)計(jì)這一元素，或許可以多少少少扭轉(zhuǎn)這種劣勢(shì)的，從而改變成年人對(duì)動(dòng)物園的固有印象。如前所述，動(dòng)物園在定位上應(yīng)擺脫“兒童公園”的形象，在形象上應(yīng)改變簡(jiǎn)單的“動(dòng)物擬人化”的設(shè)計(jì)，這一步的轉(zhuǎn)變，品牌設(shè)計(jì)就可助其一臂之力。形象上，可以有趣好玩，甚至離奇出位無(wú)厘頭，但不應(yīng)該過(guò)于稚嫩或卡通，并思考在整體應(yīng)用上形成一個(gè)強(qiáng)有力的品牌形象，如園內(nèi)的動(dòng)物介紹、宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)、衍生物品的設(shè)計(jì)等等，應(yīng)該更綜合地考慮各種階層的審美觀，而不是僅僅追求一種“天線寶寶”的氣息。
同時(shí)，采用互動(dòng)式等方式推廣來(lái)進(jìn)行動(dòng)物園的形象的提升。動(dòng)物介紹其實(shí)是一種很低層次的科普，特別在目前的時(shí)代——用手機(jī)一搜，隨便都可找到更豐富更詳細(xì)的信息。通過(guò)政府資金可以適當(dāng)在一些媒體上做一些動(dòng)物園的宣傳推廣（這一點(diǎn)基本上沒(méi)有動(dòng)物園會(huì)去做廣告，但動(dòng)物公益性的廣告的創(chuàng)意非常多元化，如果擺脫一般的說(shuō)教模式，可以將動(dòng)物園的廣告創(chuàng)意做得很吊的，很吊的東西當(dāng)然總是讓人感覺(jué)酷的，自然會(huì)吸引人的目光，而且與動(dòng)物保護(hù)這些主題聯(lián)系在一起，相得益彰）。
我真心希望，我們的動(dòng)物園能夠成為一個(gè)讓人感覺(jué)特別、知性甚至有品味的地方。
文章作者：www.logosky.com 陳漢聰
