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澳大利亞聯(lián)邦銀行（Commonwealth Bank of Australia，簡稱CBA，下文也將使用CBA稱呼）始創(chuàng)于1911年，是澳大利亞四大銀行之一，總部位于悉尼。主要向零售、商業(yè)和機構(gòu)客戶提供銀行服務(wù)、基金管理、退休金、人壽保險、普通保險、經(jīng)紀服務(wù)等。1991年CBA上市，成為一家上市公司，隨后銀行分三步開展私有化并于1997年完成。

10月11日，CBA宣布品牌重塑，更新了自1991年開始使用至今的鉆石LOGO。全新設(shè)計的菱形圖標將右下角黑色楔形改為帶有陰影的橙色漸變色，其圖像的樣式基本沒有變化。

據(jù)介紹，CBA 目前使用的LOGO已經(jīng)用了29年，其靈感來自澳大利亞國旗的南十字星座，同時是像一顆閃閃發(fā)光的「鉆石」。此次更新也是該銀行108年歷史上第五次更新其LOGO。

新LOGO拋棄了黑色的楔形，營造出閃亮的全金氛圍，此舉希望將樂觀的信息傳達給客戶。CBA首席營銷官Monique Macleod 在當天舉行的營銷活動期間介紹稱，其標志性鉆石LOGO的設(shè)計更改是在圍繞客戶進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背景下進行的。

Monique Macleod表示：「我們一直在努力將客戶的需求放在首位。并圍繞新的戰(zhàn)略和價值觀重塑品牌，現(xiàn)在正是時候刷新標志性鉆石，使其更輕，更亮，更富有活力，并為CBA 平臺注入新含義?！?/p>

本次形象升級工作由總部位于悉尼的MC上奇廣告公司 M＆C Saatchi Sydney 與 Re Agency 兩家創(chuàng)意公司合作完成。

全新宣傳片：Can Lives Here

對于CBA 此次品牌形象更新，看看澳大利亞網(wǎng)友們都有怎樣的觀點。

Liam Nguyen：如果舊的是鉆石的話，新的更像是澳大利亞聯(lián)邦奶酪。。

Yvette Roma：看起來像是一封沒有封口的信封，我更喜歡舊的。

Daniel Czech：看起來像是已損壞的便利貼，浪費時間和金錢，尤其是在經(jīng)濟衰退時期。

Neil Bidgood：糟透了，像一桶黃油。

Toni Norris：為什么沒有增加更多的黑色部分？？政治上也太不正確了吧！