本文已收錄到專輯：用圓點●做LOGO？重要的是要會說！
Rundle Mall 位于澳大利亞中南部城市阿德萊德市中心的一條購物街，也是澳大利亞歷史最為悠久的CBD綜合體。由英國下議院議員、金融家、南澳州公司創(chuàng)辦人John Rundle (1791-1864)而命名。如今，Rundle Mall擁有 700多家零售店， 300家辦公和服務企業(yè)，4家百貨商店以及從其中心分布的15個拱廊。
為了以一個全新的面貌迎接今年的圣誕節(jié)，Rundle Mall 最新宣布品牌換新計劃。根據(jù) Rundle Mall 的介紹，該區(qū)域的現(xiàn)代雕塑——摩士波（Malls Balls）已經(jīng)成為Rundle Mall 的代名詞，所以首次將地標性建筑摩士波（Malls Balls）球的造型放進新的品牌LOGO中。另外還推出了新的 slogan :「Expect it All（期待一切）」以加強其作為南澳大利亞州首要購物區(qū)的地位以及始終不變和令人興奮的承諾。
摩士波（Malls Balls，上圖左）或者直接叫銀球是該地區(qū)最著名的地標之一，由澳大利亞國寶級雕塑大師伯特·弗拉格爾曼（ BertFlugelman，1923-2013）設計。雕塑由兩個大型不銹鋼球體組成，直徑約2.15米，高約4.3米。
Rundle Mall 全新的LOGO直接將這個雕塑以平面化的形式轉(zhuǎn)化為視覺符號后，變成了品牌形象重要的組成部分，在搭配標準的無襯線字標「Rundle Mall」完成最終的設計。
「由南澳大利亞代理商 Simple Integrated Marketing 設計的新LOGO具有誘人的視覺外觀?！筊undle Mall總經(jīng)理Johanna Williams在談到新形象時表示，「新品牌反映了當今的購物中心和不斷變化的零售格局，南澳新一代人對標志性的摩士波雕塑具有濃厚的興趣，這其實就是一個標志，它已經(jīng)在我們的受眾群體中引起共鳴。所以將其變成我們的品牌形象沒有什么問題。」
但是有趣的是，新LOGO剛剛公布，就引起了大家的爭論。反對的人覺得新的設計毫無亮點甚至有點無聊，名為 Carly Sisto 的網(wǎng)友認為LOGO在設計上應該更具創(chuàng)意，也許它是不是需要一點其他顏色？
表示支持新LOGO的一名網(wǎng)友Euan Johnston則認為設計非常的出眾，她覺得LOGO的好壞并不是人們首先要考慮是否來Rundle Mall的原因。無論設計成什么形象，購物者仍會去購物中心購物，不會對Rundle Mall 產(chǎn)生任何影響。
不過最具爭議的還是設計費用的問題。根據(jù)公布的財政支出數(shù)據(jù)顯示，此次Rundle Mall 品牌形象升級開發(fā)費用為7萬美元（約合人民幣49萬），但最終定稿方案僅用兩個圓圈和幾個純正的無襯線字體就完成了！有網(wǎng)友調(diào)侃，5美元設計圖標，其余的69995美元花在了字間距的調(diào)整和3D建模上了。
隨后，當?shù)孛襟w發(fā)起了一項在線投票，邀請網(wǎng)友對Rundle Mall 新LOGO發(fā)表看法。截至標局發(fā)稿前，已有2116 人參與投票，其中將近多一半人認為「無聊，缺乏想象力和浪費金錢」，只有8%的人覺得新的設計非常棒。其他人則覺得沒關系或者無所謂好壞。
當然，LOGO的好壞與否，最終時間會驗證這個結(jié)果。不過網(wǎng)友開始建議將 Rundle Mall 這種大膽的創(chuàng)意擴展到其他一些標志性的地點。一位熱心設計師花了10分鐘為南澳另外一些商業(yè)街免費設計了和 Rundle Mall 風格相似的LOGO，并建議他們能夠免費用，不用客氣。
在小編的印象中，這種大型知名品牌重塑品牌形象并不是第一次一起大家的爭論和關注。今年早些時候，奧地利健康基金設計的新LOGO由一個綠色的圓圈和黑色的字母“?sterreichische Gesundheits Kasse”組成，其中設計費用高達40萬歐元（約合人民幣310萬）。最終他們決定撤銷目前的合同和設計方案，并重新發(fā)布招標令，面向全歐洲召集最佳的設計機構(gòu)。
300萬就畫個圈圈？奧地利社保機構(gòu)設計LOGO引爭議
另外一個案例則來自韓國，今年6月份，韓國大邱市重塑品牌形象，將原LOGO中兩個圓點的顏色進行了調(diào)整，其他的內(nèi)容以及排版將保持原樣不變。但是總費用卻花了3.52億韓元（約合人民幣205萬）。批評聲指出：“大邱政府花了三年時間耗費了這么多錢，然后就改了兩個圈的顏色？”
韓國大邱花3.5億韓元換LOGO被批評：完全浪費納稅人的錢
最后一個提到的同樣來自澳大利亞。2013年，南澳大利亞州（South Australia）發(fā)布了南澳州的新LOGO。LOGO展示了南澳在澳大利亞地圖上所占據(jù)的象征門戶的位置。描繪出南澳州敞開大門，迎接世界的寓意。
本次提升形象花費的成本約為130萬美元。然后就出現(xiàn)各種爭議，有人指出雖然LOGO在地圖上突出了南澳的位置，但是忽略了塔斯馬尼亞島的存在。今年早些時候，這個標志正式被棄用。
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