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近兩三年來，基于P2P的共享經(jīng)濟(jì)（Sharing Economy）已經(jīng)得到蓬勃發(fā)展，象我們熟悉的Uber、滴滴專車等興起，算得上是共享經(jīng)濟(jì)的一個典型例子，雖然在中國它受到政策層面上的影響，目前可以說仍然是處于拉鋸戰(zhàn)中，但英國早在今年初就已經(jīng)宣布決心把英國打造成共享經(jīng)濟(jì)的全球中心，并從政策等層面予以支持，鼓勵發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)。Sharing Economy UK（SEUK，英國共享經(jīng)濟(jì)）機(jī)構(gòu)成立于2014年，它是一家與政府緊密合作的獨(dú)立機(jī)構(gòu)，采用會員制（目前成員包括了非常知名的以短期租賃房屋作為業(yè)務(wù)的airbnb等），對新加入的一些公司實(shí)行人員培訓(xùn)、保障消費(fèi)者交易安全及處理投訴建議，可以將SEUK理解為一個規(guī)范及監(jiān)管共享經(jīng)濟(jì)的行業(yè)平臺。近日，位于英國巴斯的Supple Studio設(shè)計公司為SEUK建立了新品牌。

設(shè)計公司談到這個設(shè)計：

我們希望建立一個簡單平實(shí)的標(biāo)志，使其能夠以一種快速及難忘的方式應(yīng)用于各種共享領(lǐng)域，當(dāng)我們看到Sharing Economy這兩個詞時，腦海里很自然地就產(chǎn)生了將這兩個詞共享一個字母的想法。我們同時以非常簡潔的線條繪制了很多圖標(biāo)式的圖案，它們都有相同的角度，以便在不同的情況下它們都能夠方便地結(jié)合在一起使用，結(jié)合后的整體成為一個品牌的背景圖案。

在品牌中，以共用字母N來傳達(dá)共享經(jīng)濟(jì)，確實(shí)是一種非常本能的選擇，好處是單獨(dú)使用文字標(biāo)志就達(dá)到了不僅在文字意義上而且在視覺上傳達(dá)其核心理念的作用，并不需要再另起爐灶。其實(shí)初看這個標(biāo)志，我會感覺它有一些凌亂感，UK的擺放的位置也感覺過于偏僻，并形成一種不穩(wěn)定的視覺感，但實(shí)話說UK擺在哪里效果更好我也沒有想到——估計設(shè)計人員也曾經(jīng)為這個UK如何安放大傷腦筋。只是我不明白字母G的那一小橫為什么要突出一些來，如果不突出，這個G與下面的O會結(jié)合得更和諧，至少，在宣傳語上涉及的G，他們并沒有作這樣的處理。

在宣傳及延伸應(yīng)用中，仍然采用了“字母共享”的方式，事實(shí)上，出來的效果相當(dāng)不錯，極大地強(qiáng)化了品牌的核心理念，雖然為了達(dá)到這樣的共享視覺效果，宣傳語的選用需要經(jīng)過一些挑選，但這一點(diǎn)對于英文來說難度并不太高。

“共享經(jīng)濟(jì)”，我不知道會不會只是一個花俏的名詞，類似于早些年的團(tuán)購，風(fēng)光一時，很快便灰飛煙滅，共享，或者分享，在我的眼中，分享一件東西應(yīng)該是免費(fèi)的，如果這里產(chǎn)生了交易，我實(shí)在分不清它與普通的一個交易有何區(qū)別。另外，雖然說是P2P，但你總能形跡可疑地發(fā)現(xiàn)一些大財團(tuán)在其背后閃爍的身影，或許在中國，共享經(jīng)濟(jì)最大的挑戰(zhàn)并非來自政策層面，而是誠信——我們這個社會最缺乏的東西。

原文：www.logosky.com 陳漢聰