在東西文化中，馬的形象一貫是俊美而優(yōu)雅的，加上自信與穩(wěn)健的精神象征，很多世界頂級品牌都偏愛將其融入到自己的品牌logo中，用出彩的創(chuàng)意和精湛的工藝，將駿馬的靈性賦予到品牌文化中。形態(tài)各異的馬logo內(nèi)涵也不盡相同：不羈、優(yōu)雅、熱烈，、沉穩(wěn)、勇猛、尊貴……本文盤點了logo與馬相關的大牌故事，你最愛哪一匹？
法拉利、保時捷、福特——誰與爭鋒
提到Logo里的馬，汽車法拉利（Ferrari）的“躍馬”標志最讓人印象深刻。
而這標志背后，更有著一段壯烈故事：創(chuàng)始人恩佐·法拉利的哥哥有個戰(zhàn)友——意大利皇家騎兵少尉法蘭斯科·巴拉卡，在一戰(zhàn)初期曾因一人擊落奧地利的5架戰(zhàn)機成為英雄，巴拉卡機身中部的“躍馬”便成為勝利的標志。然而，恩佐的哥哥和巴拉卡隨后在執(zhí)行任務中雙雙犧牲。若干年后，在恩佐與巴拉卡母親的牽頭下，“ 躍馬”圖騰成了法拉利汽車的司標車徽，以告慰兩位英年早逝的國家英雄。隨后，經(jīng)過對圖騰的重新設計，有了現(xiàn)在的雛形——高昂的馬首微張著嘴，其后足單腿立地，而馬尾上揚。
同樣作為超跑代表的保時捷（Porsche），其車標采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。主體是一匹駿馬，代表該地 盛產(chǎn)的一種名貴種馬；鹿角則表示該地適合狩獵；黃色條紋是成熟麥子的顏色，寓意五谷豐登；黑色代表肥沃土地；紅色則象征人們的智慧和對大自然的鐘愛由 此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景圖。
與前兩匹馬的騰躍姿勢不同，福特野馬的標志是野性十足的。1962年，福特公司開始 研發(fā)了野馬系列第一輛概念車——野馬型車。它是一部發(fā)動機中置的兩座跑車，為紀念在二戰(zhàn)中富有傳奇色彩的北美P57型野馬戰(zhàn)斗機，這輛跑車被命名為“野馬”（Mustang），Mustang是美國加利福尼亞州和墨西哥出產(chǎn)的一種名貴的野馬，以它作為車標，象征著青春洋溢、無拘無束的神韻，以及無人能敵 的速度。
愛馬仕、巴寶莉、蔻馳——爭奇斗艷
說起時尚類品牌，首先讓人想到的就是愛馬仕（Hermès）了。這個來自法國的品牌從制作馬具起家，并在汽車出現(xiàn)后成功轉型，開發(fā)手提包、表帶、運動服裝等多品類產(chǎn)品，以上乘的材料和精巧的工藝贏得口碑。
標志的設計靈感源自第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品《四輪馬車與馬童》。畫面上有一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側，主人座卻虛位待駕。含義一目了然：愛馬仕提供的雖是一流的商品，但如何顯現(xiàn)商品特色，需消費者自己的理解和駕馭。
1880年，托馬斯·巴寶莉（Thomas Burberry）發(fā)明了密織防水斜紋布料華達呢（Gabardine），因結實耐用受到英國軍方和皇室的歡迎。而巴寶莉標志中騎馬武士手持的盾牌正是象 征保護，與博柏利服飾防御各種氣候的特性相合；錦旗上的“Prorsum”是拉丁語，意指前進。多年來，這個品牌就像這個武士一樣揮舞著旗子，帶領著大不列顛的服裝文化不斷向前。
同樣來自美國，蔻馳（Coach）的商標可謂“標如其名”，Coach一詞本意就是四輪大馬車，而作為貴族的座駕，也自然寓意著高貴、典雅和奢侈。 2013年，蔻馳完成了一輪新的品牌重塑，包括字體、logo以及品牌氣質(zhì)均有所微調(diào)，更顯干凈利落。商標字樣一則延續(xù)傳統(tǒng)襯線體，一則選擇了厚重的黑色肌理，更顯嚴謹。馬夫的帽飾和鞭子變化顯著，增強了可辨識度、禮儀感和歷史感，更彌補了原有鞭頭散漫的不足。
拉夫·勞倫（Polo RalphLauren）則是有著濃濃美國氣息，以POLO衫聞名于世，款式高度風格化是其主要特點。馬球標志是拉夫·勞倫最著名的標志，通過以貴族的馬球運動為品牌LOGO，拉夫·勞倫勾勒出了一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。
堡馬（Posemer）服飾源自意大利貴族，彰顯尊貴與典雅的男士魅力。16世紀中期，年輕的騎士羅得西亞·依波利，憑借過人的勇氣和精湛的劍術，建立了赫赫戰(zhàn)功，以此步入了上流社會階層。
除了著名的奢侈品牌外，眾多紅酒品牌也非常喜歡用馬來做自己品牌的Logo。
人頭馬、鐵馬酒莊——悠久醇香
人們熟識的人頭馬商標，出自第三代繼承人保羅·埃米爾（Paul-Emile）之手。1874年，大膽求變的他將人馬星座作為公司標志。人馬星座，一個 充滿感性與激情、具有智慧與腳踏實地的半人半馬形象，也是酒神巴科克斯的陪星。人馬星座所引的弓箭，永遠都指著一個方向，凸顯了矢志不移的精神。而人頭馬，也用幾百年來對傳統(tǒng)的遵循和對品質(zhì)的追求，完美詮釋了這個來自古希臘神話的標志。
不僅是濃烈如人頭馬，鐵馬酒莊同樣使用駿馬作為其標志。2013年6月，習近平攜夫人訪美，白宮的招待用酒就有鐵馬酒莊中國蛇年珍藏起泡酒。早在1997年，江澤民主席在出訪美國時，鐵馬酒莊葡萄酒也是當時的國宴用酒。鐵馬酒莊是美國加利福尼亞索諾瑪縣（Sonoma County）的著名酒莊之一。其酒標為一匹引頸長嘯、足不踐土、腳不落地、可以騰空而飛的駿馬。
富國銀行、勞埃德銀行——黑馬贏家
說了那么多時尚品牌，最后就來說一說最高大上的金融行業(yè)！
在金融史上，富國銀行（WellsFargo）的馬車標志深入人心。六匹健碩的駿馬搭載著大量乘客和行李一路奔馳，與銀行以客戶為導向、全能型服務、不斷追求與客戶共同成長的理念不謀而合。而熱情跳躍的主色調(diào)紅色，則與一般銀行采用藍、綠色體現(xiàn)求穩(wěn)風格不同，彰顯了主動、求變的精神，副色調(diào)黃色則代表客戶的生活幸福、繁榮，充滿財富。
與張揚大膽的美國Style相比，英國勞埃德銀行（LloydsBank）在用色上中規(guī)中矩，以綠色為主題色，象征安全穩(wěn)健。勞埃德銀行成立于1765年，是英國四大銀行之一，也是英國歷史最悠久的銀行之一。
這一黑馬標志同樣歷史悠久：據(jù)記載，它首次出現(xiàn)是在1677年，懸掛在倫敦一家金店的上方。1884年，勞埃德銀行接管了這家金店。黑馬和勞埃德原有的蜂巢標志被共同使用。20世紀以后，更加獨特、便于記憶的黑馬備受青睞，逐漸成為集團總標志。
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