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上個(gè)月初，中國郵政集團(tuán)正式發(fā)布新版《中國郵政企業(yè)形象管理手冊》，與2013年的版本相比，新版形象的內(nèi)容有多處調(diào)整。其中包括「中國郵政」以及「中國郵政儲蓄銀行」的主色和標(biāo)準(zhǔn)字的優(yōu)化調(diào)整。本文將深度解析中國郵政2020年全新的形象變化。

首先，中國郵政企業(yè)LOGO，經(jīng)典的鴻雁圖標(biāo)的中文及英文專用字體和組合形成進(jìn)行了調(diào)整。從新舊對比來看，無論是中軸式、橫式還是豎式的圖文組合形式中，鴻雁圖標(biāo)的比例明顯比之前更大。

另外，中國郵政的標(biāo)準(zhǔn)色主色——綠色也有新的變化。雖然新舊兩種綠色都使用了「PANTONE 342 C」，但新版顏色的色值改為（CMYK: 94、49、85、13），而2013版本的色值則為CMYK:100、 40、90、0。調(diào)整后的綠色較之前更深暗一些。

目前，中國郵政的企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)主色分為綠色和黑色，副色為綠色（PANTONE 381 U）和白色。輔助色為金色PANTONE 873 C、銀色 PANTONE 877 C和灰色PANTONE Cool Gray 4C三種。

其次，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字「中國郵政」也有很大調(diào)整。優(yōu)化后的新字體將「中」、「國」和「郵」底部長出部分全部「抹平」，「郵」的偏旁「阝」右上角的橫折區(qū)域從直角改為更友好的弧形處理。

英文字體「CHINA POST」字體高度降低，字型筆畫增加了厚度。整體來說，新的中英文標(biāo)準(zhǔn)字在視覺上達(dá)到了平衡和統(tǒng)一。

通過上圖的新舊動畫對比，你應(yīng)該能更直觀的感受變化前后的視覺效果。

同時(shí)，中國郵政儲蓄銀行也緊跟步伐，同步更新品牌形象，與中國郵政擁有了一致的全新配色方案和專用標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)。

中國郵政儲蓄銀行的新版LOGO除文字圖形比例有變化外（特別中軸式圖文組合上，圖形變的特別大）。在顏色方面，郵政儲蓄銀行取消了標(biāo)準(zhǔn)色副色黃色的應(yīng)用，增加了副色綠色（PANTONE381U）的應(yīng)用。

標(biāo)準(zhǔn)字是郵政儲蓄銀行此次調(diào)整幅度最大的部分。把使用多年的標(biāo)準(zhǔn)字從「魏碑體」改用和「中國郵政」專用標(biāo)準(zhǔn)字一致的現(xiàn)代黑體設(shè)計(jì)，對應(yīng)的英文名稱也由襯線體過渡到無襯線字體。

下圖為郵政儲蓄銀行舊版門店形象（店招）：

下圖則是2020年最新的門店形象（店招）：

郵政徽標(biāo)演變歷史

文章的最后，再來回顧中國郵政史上的七次郵政徽標(biāo)的變化。以下內(nèi)容根據(jù)中國郵政集團(tuán)官方出現(xiàn)的相關(guān)資料中整理而來，僅供參考。

從1896年大清興辦郵政到現(xiàn)在，我們可以把中國郵政徽標(biāo)的演變分為七個(gè)階段，分別是1896年、1921年、1930年、1951年、1965年、1981年和1996年。

那么大清時(shí)期有郵徽嗎？1896年，光緒皇帝批準(zhǔn)開辦大清郵政官局。這標(biāo)志著近代國家郵政的誕生。由于時(shí)代的局限。此時(shí)還不存在郵政徽標(biāo)的概念。如上圖所示，這件郵差的衣服中間有一個(gè)圓形補(bǔ)貼，由圓形勾邊和「郵政局郵差」字樣組成，這就是當(dāng)時(shí)人們所熟知的郵政的代表了。

1921年8月30日，中華民國郵政總將郵政規(guī)制的有關(guān)條款正式寫入郵政綱要。1930年，當(dāng)時(shí)的交通部重新制定了郵徽，圖案為白底藍(lán)色圓環(huán)，內(nèi)置紅色、正方形篆體「郵」字，這個(gè)LOGO在中國臺灣地區(qū)一直沿用至今。

新中國成立后，我們是不是很快就有了新的郵徽呢？1951年6月8日，《郵電部公報(bào)》公布了郵電職工證章圖案，由紅底黃色圓環(huán)和五角星樣式組成。五角星中間為「郵電」，全部圖案表示「人民郵電」。

那么新中國的第一枚郵徽是什么時(shí)候制定的呢？答案是1965年，在郵電部公布的這枚徽標(biāo)中，信桶代表「郵」，由信桶與兩側(cè)的圖形組成「電」字，代表了電。紅底代表黨旗的顏色。整個(gè)圖案象征我國郵電事業(yè)在中國共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，為社會主義革命和社會主義建設(shè)服務(wù)。

可惜的是，因?yàn)槭躓G的影響。這枚郵電徽標(biāo)只用了不到兩年就退出了歷史舞臺，因此并沒有給人們留下多少記憶。

到改革開放的八十年代，我們的郵徽又有什么變化呢？郵電部決定將1951年公布的證章圖案改做郵電徽，通告全國。

這枚新公布的郵電徽是由金色五角星和紅底組成圓形圖案，五角星的上角和兩個(gè)下角組成一個(gè)「人」字，中心和左右兩個(gè)角則由「郵」、「電」兩字組成。整個(gè)圖案表示「人民郵電」。底色是正紅色，代表著中華人民共和國國旗。這個(gè)郵電徽通行全國近二十年，成為深入人心的郵電行業(yè)標(biāo)志。

那么中國郵政現(xiàn)在使用的郵徽是什么時(shí)候制定的呢？1996年9月，原中國郵電郵政總局對外公布了中國郵政企業(yè)徽標(biāo)，設(shè)計(jì)師為邵新。

徽標(biāo)圖案是用「中」字與郵政網(wǎng)絡(luò)的形象互相結(jié)合、歸納變化而成。并在其中融入了翅膀的造型，使人聯(lián)想起「鴻雁傳書」這一中國古代對于信息傳遞的形象比喻。表達(dá)了服務(wù)于千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無處不達(dá)的企業(yè)形象。標(biāo)志造型樸實(shí)有力，以橫與直的平行線為主構(gòu)成，代表秩序與四通八達(dá)；稍微向右傾斜的處理，表現(xiàn)了方向與速度感。

這一徽標(biāo)也就是我們今天使用的郵政徽標(biāo)，這就是郵政徽標(biāo)的七次演變。