Newsbeat（新聞節(jié)拍）是BBC電臺(tái)Radio 1及Radio 1Xtra的一個(gè)新聞資訊節(jié)目，但相對(duì)于BBC其它較為正統(tǒng)嚴(yán)肅的新聞，Newsbeat的新聞主要是針對(duì)年青一代，以?shī)蕵?lè)資訊為主。節(jié)目主持人主要有Chris Smith 及Tina Daheley。在今年四月，Newsbeat建立了網(wǎng)站，推出手機(jī)APP應(yīng)用，也推出了新的品牌形象。新形象由英國(guó)倫敦的Moving Brands 設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。
正如設(shè)計(jì)公司所談到的：
現(xiàn)在人們關(guān)注新聞的方式已經(jīng)發(fā)生了急劇的變化，特別是那些25歲以下的人群，很多新興的資訊網(wǎng)站提供娛樂(lè)及即興式的新聞，而很多人都是通過(guò)朋友及家庭成員發(fā)來(lái)的鏈接在社交媒體上觀看新聞。在這一個(gè)領(lǐng)域，Newsbeat，這個(gè)主要瞄準(zhǔn)16-24歲年齡群的新聞節(jié)目必須緊跟形勢(shì)。
我們新的品牌形象靈感就來(lái)自于Newsbeat的名字，通過(guò)這個(gè)品牌，用戶可以體驗(yàn)甚至親自通過(guò)內(nèi)容來(lái)產(chǎn)生“節(jié)拍”感，這個(gè)品牌的每一個(gè)移動(dòng)細(xì)節(jié)及轉(zhuǎn)換都是精心處理的。
文字品牌呼應(yīng)了“節(jié)拍”，當(dāng)用戶瀏覽經(jīng)過(guò)預(yù)先編程的網(wǎng)站時(shí)，一種節(jié)拍的跳動(dòng)就會(huì)產(chǎn)生，也呼應(yīng)了一種音樂(lè)的韻律氣息，在網(wǎng)站的首要圖片中，會(huì)將圖片稍微錯(cuò)開(kāi)形成四等分，呼應(yīng)文字標(biāo)志BEAT的分割。
我喜歡這個(gè)標(biāo)志及其解決的思路，BEAT的不斷滾動(dòng)，確實(shí)有一種節(jié)奏感，及體現(xiàn)一種新聞資訊滾滾而來(lái)的視覺(jué)感，非常契合年青人的審美情趣及呼應(yīng)新一代新聞資訊的特點(diǎn)。雖然有些人可能會(huì)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志只適合于電子媒介上使用，印刷則精髓欠奉，但實(shí)話說(shuō)，現(xiàn)在看新聞的人，特別是年青一代，有多少是會(huì)看紙質(zhì)上的東西，所以這幾乎就是一個(gè)偽問(wèn)題。
其實(shí)這個(gè)標(biāo)志還讓人有其它的靈感啟發(fā)，這種效果，當(dāng)然也象是一個(gè)記分牌的轉(zhuǎn)動(dòng)感覺(jué)。如果在一些線上的某些體育項(xiàng)目（如籃球、網(wǎng)球）資訊網(wǎng)站上，其品牌設(shè)計(jì)采用這種動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，我想，出來(lái)的效果應(yīng)該也非常不錯(cuò)。
文/陳漢聰
