四年前，一個名叫冰淇淋博物館（Museum of Ice Cream）的巡回快閃項目亮相紐約街頭，一時間門票被一搶而光，甚至后面還排了20多萬人的等候隊伍，可謂是非常火爆。
此后，冰淇淋博物館快閃項目會經(jīng)常出現(xiàn)在不同的城市，以簡略的形式介紹冰激凌的歷史并讓參觀者拍照分享在社交媒體上。2018年，該項目的組織者覺得將「冰淇淋博物館」變?yōu)橐粋€固定地點，創(chuàng)始人甚至甚至成立了一家新公司來專門運營這間博物館。
目前，「冰淇淋博物館」在紐約SoHo區(qū)百老匯大街（占地3251平方米）和舊金山的格蘭特大街1號（2322平方米）開設(shè)了兩間永久性旗艦店。去年10月份，他們邀請紐約設(shè)計工作室 The Working Assembly 幫博物館打造了一套全新的視覺形象系統(tǒng)。
新舊LOGO雖然都是大寫的粉色無襯線字標(biāo)，但舊的從在一個問題是字體筆畫太纖細(xì)，而且字間距太擠。新LOGO保持了這種風(fēng)格，增加了字體的重量感。字體的設(shè)計相比之前也比較活潑，比如新標(biāo)中的字母「A」完全一圓角的形式呈現(xiàn)。
另外，設(shè)計團(tuán)隊還為其創(chuàng)建了全新的圖形標(biāo)識。圖標(biāo)的靈感來自冰激凌來回盤旋的造型，然后將博物館的縮寫「MOIC」巧妙地融合進(jìn)去，非常直觀的告訴你，這是一個和冰淇淋有關(guān)的博物館。
