澳大利亞的農(nóng)產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播，隨著出口市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，為了保護(hù)原產(chǎn)地聲譽(yù)，助力澳洲農(nóng)民和出口商更好地打開(kāi)海外市場(chǎng)，澳大利亞全國(guó)性農(nóng)業(yè)游說(shuō)團(tuán)體國(guó)家農(nóng)戶(hù)聯(lián)盟（NFF）和澳大利亞肉類(lèi)與畜牧業(yè)協(xié)會(huì)（MLA）聯(lián)手倡議澳洲出口農(nóng)產(chǎn)品使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)“True Aussie”。據(jù)了解，NFF聯(lián)盟和MLA協(xié)會(huì)計(jì)劃和其他商品協(xié)會(huì)團(tuán)體合作，將目前僅應(yīng)用于紅肉出口標(biāo)識(shí)“True Aussie”的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善，擴(kuò)大應(yīng)用至其他農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，爭(zhēng)取將其作為澳洲農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)志在全澳市場(chǎng)和全球市場(chǎng)進(jìn)行推廣，打造澳洲產(chǎn)品的“統(tǒng)一戰(zhàn)線”。
目前，“True Aussie”已在亞洲和中東市場(chǎng)使用近1年，逐漸成為澳洲紅肉的標(biāo)志，并獲得了消費(fèi)者的積極認(rèn)可。NFF聯(lián)盟總理事塔爾沃特（Simon Talbot ）表示，自貿(mào)協(xié)議給澳洲農(nóng)產(chǎn)品出口帶來(lái)了巨大商機(jī)，商戶(hù)需要在擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的同時(shí)保證消費(fèi)者利益，采取農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)識(shí)“True Aussie”便于消費(fèi)者迅速分辨出真正的澳洲產(chǎn)品。目前NFF協(xié)會(huì)正同其他產(chǎn)品協(xié)會(huì)以及研發(fā)公司合作，完善標(biāo)識(shí)證書(shū)的可追溯機(jī)制，確保只有符合標(biāo)準(zhǔn)的商家才能使用此標(biāo)識(shí)，并盡力降低商家的貼標(biāo)審核成本。
塔爾沃特指出，“True Aussie”標(biāo)識(shí)和澳洲已采用的其他食品或農(nóng)產(chǎn)品推廣品牌商標(biāo)不同，它基于澳洲各主要出口市場(chǎng)的真實(shí)反饋，是在充分研究的基礎(chǔ)上推出的。澳大利亞曾在其主要出口市場(chǎng)都嘗試使用不同的產(chǎn)品名和商標(biāo)，綜合對(duì)比之下，終端消費(fèi)者對(duì)“True Aussie”的認(rèn)可度最高。
“True Aussie”標(biāo)識(shí)最初由MLA協(xié)會(huì)和澳洲活牛、綿羊、山羊等行業(yè)協(xié)會(huì)于1年前聯(lián)合開(kāi)發(fā)。MLA協(xié)會(huì)日本分支經(jīng)理考克斯（Andrew Cox）表示，在全球食品行業(yè)中，澳洲農(nóng)產(chǎn)品雖然久負(fù)盛譽(yù)，但其占據(jù)的市場(chǎng)份額并不突出，所以更需要統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一戰(zhàn)線以增強(qiáng)澳洲農(nóng)產(chǎn)品在全球食品供應(yīng)鏈的地位。
“True Aussie”標(biāo)識(shí)進(jìn)入市場(chǎng)后，海外消費(fèi)者接受迅速，現(xiàn)在日本半數(shù)以上的零售店面、超市都可見(jiàn)到標(biāo)有“True Aussie”的澳洲進(jìn)口牛羊肉；韓國(guó)前三大連鎖超市也開(kāi)始使用這一標(biāo)志用來(lái)告知消費(fèi)者食品原產(chǎn)地；中東、美國(guó)、中國(guó)、南亞以及歐洲的消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)識(shí)也較為認(rèn)可，這說(shuō)明“True Aussie”標(biāo)識(shí)已經(jīng)逐漸成熟，可以成為澳洲牛羊肉在全球市場(chǎng)的標(biāo)志。
澳競(jìng)消委主席西姆斯（Rod Sims）也表示，產(chǎn)品包裝的原產(chǎn)國(guó)標(biāo)識(shí)十分重要，商家設(shè)計(jì)包裝、商標(biāo)在抓住消費(fèi)者眼球的同時(shí)，也要確保其真實(shí)性。
早在上世紀(jì)80年代，澳洲國(guó)家農(nóng)民聯(lián)盟（NFF）就開(kāi)始密切關(guān)注食品貼標(biāo)的問(wèn)題，旨在保護(hù)農(nóng)民權(quán)益和消費(fèi)者健康。澳洲本土公司獨(dú)立酒業(yè)集團(tuán)旗下產(chǎn)品“澳洲啤酒（Aussie Beer）”上月末因原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)不當(dāng)，有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌，被澳大利亞消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（ACCC，下稱(chēng)“澳競(jìng)消委”）處以高額罰款。
“澳洲生產(chǎn)”標(biāo)簽對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是安全、衛(wèi)生、環(huán)保的保證，市場(chǎng)上也屢屢出現(xiàn)貼標(biāo)仿冒騙取消費(fèi)者信賴(lài)的事件。今年曾有媒體報(bào)道泰國(guó)發(fā)現(xiàn)一批貼有“澳洲生產(chǎn)”而實(shí)際產(chǎn)自中國(guó)的柑橘。對(duì)此，倡議發(fā)起澳農(nóng)業(yè)及食品安全百年合作計(jì)劃（ASA100）的礦業(yè)大亨福瑞斯特（Andrew Forrest）也建議澳洲食品應(yīng)采取統(tǒng)一標(biāo)簽，提高產(chǎn)品辨識(shí)度。
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