德國(guó)默克集團(tuán)（Merck）是世界上歷史最悠久的醫(yī)藥化工企業(yè)，其歷史可追溯到1668年。默克集團(tuán)總部位于德國(guó)達(dá)姆施塔特市，目前在66多個(gè)國(guó)家設(shè)立分公司，擁有約有39,000名員工，2011年總營(yíng)業(yè)額達(dá)到103億歐元。醫(yī)藥業(yè)務(wù)包含創(chuàng)新的處方類藥用藥以及非處方用藥兩部分。化工業(yè)務(wù)提供用于電子，印刷，涂料，化妝品原料、制藥及生化技術(shù)所需的專業(yè)產(chǎn)品。
2015年10月13日，默克公司宣布任命Stefan Oschmann作為公司新一任執(zhí)行委員會(huì)主席及CEO。2015年10月14日，德國(guó)默克公司宣布將重新推出公司品牌標(biāo)識(shí)。視覺外觀的修訂與引入一個(gè)新的標(biāo)志一樣，反映了一個(gè)全球性科技公司的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，簡(jiǎn)化商業(yè)層面的品牌架構(gòu)。此外，除美國(guó)和加拿大以外，默克公司將統(tǒng)一運(yùn)作。
“默克在過去十年中發(fā)生了根本性的變化”，默克執(zhí)行董事會(huì)主席和CEO Karl-Ludwig Kley先生強(qiáng)調(diào)?！拔覀円呀?jīng)從經(jīng)典的藥品和化學(xué)品供應(yīng)商開發(fā)出一個(gè)全球性的科技公司。擁有高度專業(yè)的生物制藥、生命科學(xué)和材料業(yè)務(wù)，今天公司所處的位置依賴于我們提供解決方案來支持全球健康和數(shù)字化趨勢(shì)。完全修改我們的品牌標(biāo)識(shí)，是與我們的客戶、合作伙伴、申請(qǐng)人等溝通交流的新方向。我們想要一個(gè)明顯的容易被識(shí)別的默克標(biāo)識(shí)來加強(qiáng)我們的品牌名稱。為此，我們已經(jīng)刻意擺脫過時(shí)的特點(diǎn)，將重點(diǎn)塑造一個(gè)年輕醒目的形象?！?/p>
隨著新品牌設(shè)計(jì)的引入，以前獨(dú)立的部門品牌Merck Serono和默克密理博(Merck Millipore)會(huì)被取消。今后，Merck Serono將負(fù)責(zé)默克生物制藥業(yè)務(wù)，默克密理博(Merck Millipore)將負(fù)責(zé)默克的生命科學(xué)業(yè)務(wù)?！霸谶M(jìn)行兩次收購(gòu)以后，Merck Serono和默克密理博幫助我們定位目前已有的業(yè)務(wù)市場(chǎng)。我們做得很成功。這就是為什么在近350年來的發(fā)展中，我們會(huì)重新推出已經(jīng)被大家熟知的品牌標(biāo)識(shí)，”Kley補(bǔ)充道。Erbitux或MilliQ等產(chǎn)品品牌不會(huì)受到這種變化的影響。
默克保留全球公司名稱和品牌的使用權(quán)。唯一例外的是美國(guó)和加拿大。在美國(guó)和加拿大，將繼續(xù)運(yùn)行EMD Serono生物制藥業(yè)務(wù)，EMD性能材料高科技材料業(yè)務(wù)，以及EMD Millipore生命科學(xué)業(yè)務(wù)，直到完成Sigma-Aldrich的收購(gòu)計(jì)劃為止。
從根本上說，默克公司的視覺形象是全新的。以充滿活力的科技公司的概念為基礎(chǔ)，靈感來自于在顯微鏡下觀察到豐富多彩和多方面的形狀。新的設(shè)計(jì)以科學(xué)的外觀和感覺的形式表現(xiàn)出富有表現(xiàn)力的顏色和形狀。與之前的標(biāo)識(shí)相比，制作大膽，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，采用用不同的顏色。
此外，新的設(shè)計(jì)將要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)與默克公司在美國(guó)和加拿大業(yè)務(wù)強(qiáng)烈的視覺聯(lián)系。由于這個(gè)原因，除了默克公司的標(biāo)志以外，公司還引進(jìn)一個(gè)醒目的、多色的“M”。該設(shè)計(jì)表示默克集團(tuán)成員業(yè)務(wù)和產(chǎn)品、公司名稱或地區(qū)是相對(duì)獨(dú)立的。
