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上個月底，我們報道了QQ更換新LOGO的相關(guān)文章，近日，騰訊isux公布了更多有關(guān)新QQ設(shè)計的資源內(nèi)容，小編將部分進行整理，就算為上一篇做一個詳細的補充吧。根據(jù)isux介紹，2016年企鵝QQ將迎來十八周年，為了面對更年輕、更潮氣的用戶，設(shè)計團隊為企鵝QQ打造了一次全新的品牌蛻變。

其實從最早的企鵝誕生至今，鵝從未停止品牌演變的步伐。1999年，那時的鵝是“OICQ”，小名“中文網(wǎng)絡(luò)尋呼機”。名未見經(jīng)傳，當(dāng)時修身型似帝企鵝。

2000年，企鵝新設(shè)定悄然發(fā)布，美其新名“QQ”，賦予標(biāo)志性大紅圍脖，經(jīng)典胖嘟造型簡直花見花開。伴隨敦實鼠標(biāo)Q字，頓時名噪大江南北。

2006年，企鵝拔高修身，質(zhì)感立體有致，形體左右終于雙雙對稱，那時水晶立體質(zhì)感就是潮。

2012年，企鵝不想被低齡，第一次走向極簡。剪影線型樸質(zhì)美，文字也干凈利索，那時品牌是“南極的極地雪”。

2013年，各路終端不同的企鵝終于一統(tǒng)天下成為同一只鵝，于是QQ不禁咧嘴一笑。

2016年，QQ愈發(fā)清晰時代使命與未來，搭建互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大平臺。面對更年輕潮用戶，決意挺起腰板，修身銳意吶喊：“我是潮鵝~~~~”

縱觀六階演變，鵝型與命名一直在不斷簡化，而不變的根本是，鵝依舊是鵝。最終塑型，多一筆太多，少一筆太少。

新鵝進化細讀：1. 企鵝從俯視進化為正視角度；2. 整體造型更加銳利修身簡潔；3. 眼珠更具靈氣鵝嘴更具想象；4. 字型加粗適用于多應(yīng)用場景。

細心的你早已察覺，QQ會員與超級會員，都已升級為新企鵝，比之前愈發(fā)統(tǒng)一一致。

會員進化細讀：1. 統(tǒng)一啟用新企鵝造型；2. 統(tǒng)一紅毛與圍脖造型；3. 極簡造型與簡化色彩。

回到標(biāo)志字體設(shè)計，QQ兩字不是孤軍奮戰(zhàn)，是整個騰訊社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品體系在一起奮進。isux親力為每一個產(chǎn)品設(shè)計字體。

以上是看得見的品牌設(shè)計，而看不見的是品牌策劃。設(shè)計的背后是整個社交網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)策略。第一階是產(chǎn)品自身的品牌設(shè)定，第二階是產(chǎn)品間關(guān)系的社交系統(tǒng)品牌設(shè)定，第三階是IP形象品牌設(shè)定。產(chǎn)品之間有品牌關(guān)聯(lián)，IP與產(chǎn)品間有垂直代言關(guān)聯(lián)，塑造一個更緊密的品牌生態(tài)。

品牌策略目標(biāo)1. 更簡潔時尚的QQ品牌讓企鵝在年輕用戶心中成為“弄潮鵝”，2. 中性與開放的品牌讓QQ成為更大的互聯(lián)網(wǎng)社交內(nèi)容的承載體

以QQ品牌定義為中心，與QQ子產(chǎn)品以及衍生產(chǎn)品組成社交系統(tǒng)品牌，與QQfamily形象IP化串聯(lián)與垂直呼應(yīng)。

縱觀騰訊社交網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品品牌，各產(chǎn)品品牌更趨統(tǒng)一。

品牌策略的QQ形象IP化，由QQ衍生出QQfamily形象在線上內(nèi)容生產(chǎn)與外部合作，已經(jīng)如火如荼。

以下為全新QQ品牌應(yīng)用效果。

圖文來源：https://isux.tencent.com/qq-rebranding.html