好的LOGO不僅可以提升大眾對(duì)品牌的記憶成本，還可以增加品牌自身的辨識(shí)度。然而有好就有壞，這里所指的「壞」并不是說(shuō)LOGO在設(shè)計(jì)上的有多糟糕，而是設(shè)計(jì)過(guò)程中沒(méi)有考慮周全，如圖形的選擇，文字的組合，不僅沒(méi)有傳達(dá)出主要信息，來(lái)帶的卻是太多負(fù)的面影響，這對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，是致命一擊。
案例一
比如我們接下來(lái)要說(shuō)的這個(gè)案例，設(shè)計(jì)師為客戶設(shè)計(jì)了一款爵士舞教室的LOGO，結(jié)果在提案過(guò)程中遭遇了尷尬。當(dāng)你看到下面這個(gè)LOGO時(shí)第一眼看到的是什么？一男一女正在翩翩起舞？還是.，沒(méi)錯(cuò)，客戶首先看到了胸部！所以，結(jié)果也可想而知，客戶拒絕了這一方案。
好尷尬！ LOGO設(shè)計(jì)成這樣 網(wǎng)友大呼上當(dāng)了
案例二
再說(shuō)一個(gè)比較有影響力的案例，早在2007年6月，倫敦奧運(yùn)會(huì)主辦方公布了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，這一會(huì)徽是由世界著名設(shè)計(jì)公司奧林斯（Wolff Olins）設(shè)計(jì)。會(huì)徽將舉辦年份「2012」分解成「20」和「12」后上下組合。粉橙藍(lán)綠四種配色可以根據(jù)不同時(shí)間、場(chǎng)合選擇使用。
會(huì)徽一經(jīng)發(fā)布，立即引發(fā)廣泛爭(zhēng)論。有人批評(píng)說(shuō)會(huì)徽中含有暗示性行為的內(nèi)容（自行腦補(bǔ)），也有人指出像一只在上廁所的猴子。會(huì)徽剛公布一天，就有超過(guò)一萬(wàn)人連署要求換掉這個(gè)LOGO，最終組委會(huì)方面還是沒(méi)有進(jìn)行更換。
案例三
2016年，當(dāng)時(shí)正在競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)的特朗普發(fā)布了與競(jìng)選搭檔彭斯一起的競(jìng)選LOGO，由于LOGO中將特朗普和彭斯的名字首字母「T」和「P」組合在一起，因此也被大家拿出來(lái)開(kāi)玩笑。有人專門將這個(gè)LOGO做成了動(dòng)態(tài)版本，看上去確實(shí)顯得不那么得雅觀。
再到后來(lái)，特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)不得不從LOGO中刪除「TP」組合的圖標(biāo)，只留下了簡(jiǎn)單的文字部分。。
唐納德·特朗普競(jìng)選LOGO被指性暗示，無(wú)奈之下已經(jīng)撤換
案例四
再比如下面的這個(gè)大學(xué)校慶LOGO。2018年，西班牙巴利阿里群島大學(xué)為迎接將迎來(lái)建校40周年，邀請(qǐng)西班牙畫家、雕塑家米格爾·巴塞洛為學(xué)校建校40周年操刀設(shè)計(jì)了一個(gè)特殊的標(biāo)志。LOGO的靈感來(lái)自 POTERA ARTESANAL（一種魚鉤）體現(xiàn)了學(xué)校利用各種文化知識(shí)財(cái)富和科學(xué)技術(shù)來(lái)創(chuàng)新和教學(xué)。
可是，當(dāng)同學(xué)們看到自己學(xué)校的校慶LOGO長(zhǎng)成這樣時(shí)，頓時(shí)不知用什么語(yǔ)言去形容，更重要的是，它看起來(lái)就像是.此處省略多個(gè)字。
這家大學(xué)為自己設(shè)計(jì)的40周年校慶標(biāo)識(shí)有點(diǎn)吊！
其實(shí)這樣的例子太多太多。設(shè)計(jì)師本來(lái)的出發(fā)點(diǎn)是好的，但由于一些原因，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中讓LOGO不知不覺(jué)的隱藏了一些負(fù)面信息的影子。2013年，國(guó)外一媒體盤點(diǎn)了15個(gè)比較典型的具有「污污」風(fēng)格的LOGO設(shè)計(jì)案例，如下圖，相信大家已有所了解。
設(shè)計(jì)師改造極具爭(zhēng)議的LOGO
前不久，來(lái)自意大利庫(kù)尼奧的自由設(shè)計(jì)師 Emanuele Abrate 提出了一個(gè)非常有趣的想法，他從上面這些糟糕的LOGO中隨機(jī)選擇了幾個(gè)案例，然后分析每個(gè)LOGO出現(xiàn)的問(wèn)題并希望通過(guò)自己的設(shè)計(jì)來(lái)讓它們擺脫「性暗示」或其他具有負(fù)面爭(zhēng)議的影子。
1.東方研究所（Instituto de Estudos Orientais）
第一個(gè)案例太經(jīng)典了。這家位于巴西的圣卡塔琳娜州聯(lián)邦大學(xué)設(shè)立了一家名為「東方研究所」的科研機(jī)構(gòu)來(lái)研究東方文化。
LOGO的設(shè)計(jì)也包含了典型的東方建筑元素，橙色的寶塔襯托著紅日。但乍一看你有發(fā)現(xiàn)寶塔的樣子嗎？反正我每次看到這個(gè)LOGO有種虎軀一震，菊花一緊的感受。
Emanuele Abrate 首先改造的就是「寶塔」部分。他重新繪制了寶塔的樣子，讓其以負(fù)形的方式融入到紅日中，使其不再看上去像是某種特殊物品。
較之前來(lái)看，該有的元素一個(gè)不少，卻讓識(shí)別性一下子提升了不少。然后在配上現(xiàn)代的無(wú)襯線字體，新的設(shè)計(jì)更有學(xué)術(shù)研究的嚴(yán)謹(jǐn)性了。
2.日本藥店，久保原制藥（Kudawara Pharmacy）
可以說(shuō)這家藥店并不出名，但僅靠這個(gè)LOGO讓其名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，受到了全世界的關(guān)注。LOGO盡管將字母「K」巧妙地使用起來(lái)，但不幸的是，結(jié)果與他們的預(yù)期有所不同，特別「K」字的頂部增加圓點(diǎn)裝飾后，更像是買成人用品的地方。
Emanuele Abrate 的想法是刪除原LOGO中的橢圓背景，只留下「K」和藍(lán)綠兩種配色。
然后將「K」與代表醫(yī)療健康的「+」字和代表從植物中提取藥物的葉子三種元素組合，構(gòu)建出了一個(gè)更簡(jiǎn)單直觀的全新LOGO。在圖形的負(fù)數(shù)空間中，可以很明顯的看到十字的存在。
3.電腦醫(yī)生（Computer Doctors）
首先要說(shuō)的是，這是一家真實(shí)存在電腦維修和零售服務(wù)商，幫助客戶診斷電腦問(wèn)題，同時(shí)還出售翻新的二手電腦。當(dāng)然，現(xiàn)在這個(gè)公司是否還提供服務(wù)暫時(shí)不知。
在LOGO設(shè)計(jì)上，為了凸顯和電腦相關(guān)的屬性，設(shè)計(jì)師靈光一現(xiàn)，將一只鼠標(biāo)放置在「Computer」中，并將其中的字母「u」用其代替。但遺憾的是，大多數(shù)客戶看到這個(gè)LOGO卻把鼠標(biāo)當(dāng)成了生殖器。。。
對(duì)應(yīng)這樣嚴(yán)重存在問(wèn)題的設(shè)計(jì)，Emanuele Abrate 同樣用到了上文藥店中使用過(guò)的元素「十字」符號(hào)，然后將字母「C」和「D」以左右對(duì)稱的形式組合起來(lái)，新LOGO不僅代表了電腦的顯示器，同時(shí)也表達(dá)了診斷，治療和修復(fù)的意思。
4.阿靈頓兒科中心（Arlington Pediatric Center）
阿靈頓兒科中心是美國(guó)弗吉尼亞州阿靈頓兒童醫(yī)院的一個(gè)部門。在很早前的LOGO設(shè)計(jì)中，為了表達(dá)對(duì)兒童的呵護(hù)和關(guān)愛(ài)，圖形是一個(gè)大人撫摸兒童腦袋的剪影。
雖然出發(fā)點(diǎn)沒(méi)有任何問(wèn)題，但很難不引起誤解，特別是在沒(méi)有文字說(shuō)明的情況下。
為了消除這種誤解，Emanuele Abrate 保留了舊LOGO所表達(dá)的概念，但用了更簡(jiǎn)練的圓形和負(fù)形的方式將兩個(gè)人物剪影重新表現(xiàn)。
新LOGO就像是護(hù)士雙手放在兒童的肩膀上微笑的場(chǎng)景，非常友好和溫馨，十分貼合醫(yī)院的服務(wù)理念。
5.媽媽的烘焙（Mamas Baking）
Mamas Baking 是一家位于希臘塞薩洛尼基市的西餅屋，截至撰寫這篇文章時(shí)，Mamas Baking使用的LOGO還是目前這個(gè)由三個(gè)圓圈和圍裙組成的抽象圖案。
看到這個(gè)LOGO，相信你很難看出與烘焙的關(guān)系，雖然LOGO中有火，但火放在媽媽的圍裙上就有點(diǎn)莫名其妙了。
對(duì)于 Mamas Baking 目前使用的LOGO，Emanuele Abrate 提出了一個(gè)全新的概念，即讓消費(fèi)者感受到母親的溫暖，所以這不僅僅只是一份烘焙的食物，更是媽媽的愛(ài)和熱情。新LOGO以烤箱手套為基礎(chǔ)符號(hào)，將一顆愛(ài)心與手套連接起來(lái)，傳達(dá)出這種美好的感覺(jué)。胖乎乎的字體，更是暗示了西方那種「胖媽媽」的身影。
6.圣馬塞利諾牙科診所（Clinica Dental San Marcelino）
圣馬塞利諾牙科診所是菲律賓圣馬塞利諾市的一間牙科診所。診所的LOGO設(shè)計(jì)看上去沒(méi)有任何問(wèn)題，一位牙科醫(yī)生正在認(rèn)真地幫助患者檢查口腔問(wèn)題。
但是沒(méi)有了椅子的患者就好像騎在牙醫(yī)身上，難免讓人產(chǎn)生與性暗示相關(guān)的話題。要不然，你也不會(huì)看到這家診所的LOGO。
究竟是牙醫(yī)還是性暗示？這樣的圖標(biāo)傳遞的信息肯定會(huì)產(chǎn)生這樣的歧義。因此，Emanuele Abrate 決定提出一種全新的設(shè)計(jì)方向，用更簡(jiǎn)單的圖形描述最核心的內(nèi)容。
因此，設(shè)計(jì)師將診所的兩個(gè)首字母「CD」巧妙地組合成一個(gè)笑臉，干凈流暢的線條和顏色的配色傳遞出清潔牙齒后的自信感受。
7.消防安全產(chǎn)品 Fire Prevention Products
我尋找了半天有關(guān)這個(gè)產(chǎn)品的真實(shí)信息，不幸的是沒(méi)有找到，所以無(wú)法介紹該產(chǎn)品相關(guān)的背景。不過(guò)從LOGO來(lái)看，設(shè)計(jì)師是想直接傳達(dá)火的危險(xiǎn)性，所以用紅色的圓形和白色的火苗做出警告和警示的信息。可是，這個(gè)火苗左看右看有點(diǎn)不正經(jīng)，好吧，可能是我想多了，你們幫我看看？
設(shè)計(jì)師 Emanuele Abrate 的改造作品我覺(jué)得非常出色，他不僅用了原始LOGO中圓形框架，還將火焰圖形用負(fù)形空間形式凸顯出來(lái)。然后將該產(chǎn)品的名稱縮寫為「FPP」后放在火焰中心，就算是沒(méi)有出現(xiàn)完整的文字，也能輕松的識(shí)別。
8.安全的地方（Safe Place）
安全的地方（Safe Place）的一個(gè)非營(yíng)利性組織，總部位于美國(guó)中東部肯塔基州路易斯維爾。該組織成立于1983年，旨在為處在危險(xiǎn)之中或處于危機(jī)局勢(shì)中的兒童和青少年提供即時(shí)幫助和支持。
2012年開(kāi)始，Safe Place 擁抱的圖標(biāo)已經(jīng)停用。
Emanuele Abrate 認(rèn)為 Safe Place 之前的LOGO包含的內(nèi)容太多。黃色的背景板中嵌套了黑色的屋子圖標(biāo)，屋子上又是人物的正負(fù)形剪影，圖形套圖形，繁瑣累贅。
最重要的是，看看小黑屋里邊的兩個(gè)人，后面的那個(gè)人明顯不安分，黑燈瞎火的，兩只小手就有點(diǎn)按捺不住了，你是想干嗎？這里是為需要幫助的青少年提供安全保障的地方，顯然，圖標(biāo)是設(shè)計(jì)不夠嚴(yán)謹(jǐn)。
經(jīng)過(guò)改造后，Emanuele Abrate先解決了圖形嵌套的問(wèn)題，刪除多余的內(nèi)容，將房子獨(dú)立提取出來(lái)，增強(qiáng)了保護(hù)和庇護(hù)的視覺(jué)概念。
9. 英國(guó)政府商務(wù)辦公室（OGC）
OGC是英國(guó)財(cái)政部屬下一個(gè)獨(dú)立部門，功能和職權(quán)包括按照既定政策及工序支援政府及公營(yíng)機(jī)構(gòu)的采購(gòu)及政府合約的談判。
OGC的LOGO是其名稱縮寫的三個(gè)字母水平排列組成，看上去沒(méi)有什么問(wèn)題，但是當(dāng)你把它順時(shí)針旋轉(zhuǎn)90°后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)相當(dāng)尷尬的場(chǎng)面。
其有爭(zhēng)議性的LOGO已于2014年停止使用。
特別對(duì)于政府部門而言，這樣的設(shè)計(jì)絕對(duì)不是一個(gè)好設(shè)計(jì)。不僅嚴(yán)重影響了作為政府部門嚴(yán)肅負(fù)責(zé)的正面形象，更嚴(yán)重的是，該LOGO成為大家閑暇之余拿來(lái)調(diào)侃和諷刺的對(duì)象。
出于這個(gè)原因 Emanuele Abrate 在保持原LOGO三個(gè)字母不變的基礎(chǔ)上，為每個(gè)字母增加了圓形背景，這樣可以有效解決三個(gè)字母黏在一起出現(xiàn)的上述問(wèn)題，其實(shí)他的想法和目前官方使用的版本有點(diǎn)類似。
上面這九個(gè)改造案例是意大利設(shè)計(jì)師 Emanuele Abrate 居家隔離無(wú)聊時(shí)的創(chuàng)作，雖然與每個(gè)品牌本身沒(méi)有任何關(guān)系，但也可給我們?cè)谄放芁OGO設(shè)計(jì)過(guò)程中提供一些有利的幫助。
對(duì)于一個(gè)成熟的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該從多個(gè)角度去考慮自己的作品是否存在問(wèn)題，在向大眾亮相之前，應(yīng)該最大限度的降低或者避免出現(xiàn)上述案例中有可能出現(xiàn)的「隱患」。
你覺(jué)得上面九個(gè)改造，哪個(gè)最有意思呢？歡迎討論。
重新改造部分的圖片來(lái)自：https://www.behance.net/abrate_emanuele
