7up Free是百事公司旗下主打無(wú)糖健康的檸檬口味飲品，近日百事公司為其發(fā)起全球范圍內(nèi)的品牌升級(jí)活動(dòng)，此次活動(dòng)范圍包含140個(gè)國(guó)家，品牌升級(jí)的的目標(biāo)是將7up Free 品牌定位為年輕潮人飲品。為此百事公司為7up Free設(shè)計(jì)了全新的Logo以及包裝，并以“Feels Good To Be You”為活動(dòng)主題，并意欲將品牌故事講述為”為那些全世界最聰明的、具有無(wú)限活力的年輕人所一致喜愛(ài)的飲品”，因此全新的Logo以及視覺(jué)設(shè)計(jì)充滿(mǎn)了鮮亮的色彩與活力。此次品牌升級(jí)活動(dòng)將包含2支電視廣告，數(shù)字廣告、平面廣告形式，并會(huì)加大戶(hù)外以及社交媒體等渠道的投放。
百事全球飲料集團(tuán)CMO Kristin Patrick 對(duì)英國(guó)媒體表示“對(duì)于百事來(lái)說(shuō)，最重要的就是將我們的7up Free 品牌升級(jí)為擁有適應(yīng)全球各個(gè)地區(qū)文化的主題以及鮮明VI屬性的品牌。7up Free雖然是全新的品牌，但是由于百事公司母品牌的價(jià)值和品牌歷史，將新鮮和活力的元素注入新的品牌并不會(huì)十分困難?！?/p>
同時(shí)，七喜的LOGO也進(jìn)行了全面的升級(jí)。新LOGO和7up Free保持一樣。2011年，七喜在歐洲市場(chǎng)率先推出了新Logo。點(diǎn)此閱讀相關(guān)文章。
第一只電視廣告講述了一個(gè)在城市的手工編織者M(jìn)agda Sayeg的故事，實(shí)際廣告情節(jié)并不復(fù)雜，主要是主人公作為新鮮潮人的代表與朋友們一同慶祝平常的一天，延續(xù)慶祝的主題。但是廣告本身最大的賣(mài)點(diǎn)不在于情節(jié)而是整體的色彩設(shè)計(jì)與表現(xiàn)出來(lái)的情感十分具有沖擊力。廣告中，主人公Magda相信每個(gè)平常的一天，都有值得慶祝的事情，最平常的物品也會(huì)充滿(mǎn)了朝氣。廣告中，她用五彩的毛線(xiàn)來(lái)表達(dá)這份對(duì)美好的信仰。
為了更好的推廣此次Campaign，百事公司使用一輛倫敦最常見(jiàn)的物品——雙層巴士，并用品牌主題色彩相同的彩色羊毛裝飾巴士?jī)?nèi)部。該巴士將會(huì)于英國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月25日和26日開(kāi)始倫敦城市內(nèi)巡游。
文/王小漁
