在1981年時(shí)，紐約的George Sanders利用去皮的雞再加上自己的獨(dú)門配方，秘制成一種美味的食品，并以此開了一家叫“Pudgie’s Famous Chicken”的快餐店，很快，Pudgie因其獨(dú)特風(fēng)味而深受長(zhǎng)島一帶的人歡迎，并建立連鎖加盟店，到了2007年，TRUFOODS食品公司收購(gòu)了該品牌，并經(jīng)過大量的研究，近日重新成立了一家叫Pudgie’s Naked Chicken Co的公司并推出新品牌形象，新形象由紐約的The Watsons 設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。
一些品牌，由于文化背景等原因，有時(shí)其中一些的精妙之處我們外人并不一定能夠知道，但很多美國(guó)人，一看到這個(gè)新形象，特別是那句口號(hào)Why people cross the road（為什么人們要過馬路）時(shí)可能就本能地“蔫然一笑”了，并立即對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生好感。這個(gè)口號(hào)其實(shí)是套用了一個(gè)流傳非常廣的謎語，特別是小孩子很喜歡問人家的：Why did the chicken cross the road?（為什么小雞要過馬路？），你可能會(huì)發(fā)揮你的想象力，自作聰明地想一些你認(rèn)為幽默的妙答，但其實(shí)答案是：To get to the other side.（因?yàn)樗鼈円サ今R路的另一邊唄）——答案只是陳述一個(gè)簡(jiǎn)單事實(shí)，有些人會(huì)將這種謎語稱為冷笑話，或者也更類似于腦筋急轉(zhuǎn)彎的那種，如我們熟悉的：身份證掉了怎么辦——撿起來唄。
但這句話作為口號(hào)，在這里確實(shí)顯得很巧妙（也怪不得他們還去申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)了），因?yàn)楝F(xiàn)在是人雞角色互換了，以一只小雞的口吻問：為什么人們要過馬路——這里隱含著一個(gè)顯而易見的答案——因?yàn)槿藗円獊砥穱L我們美味的出品。
其實(shí)這個(gè)品牌細(xì)細(xì)觀摩，亮點(diǎn)不止口號(hào)。NAKED CHICKEN，意指去皮的雞，但既然是裸了，所以品牌形象只強(qiáng)調(diào)出頭部，在下方的一些應(yīng)用中，特別是T恤的設(shè)計(jì)中，它好像躲在衣袋里。
文字采用了一種其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)很少用到的字體 Highlands，這種字體的其它一些類似的變化，會(huì)使用于一些高校體育項(xiàng)目設(shè)計(jì)或傳統(tǒng)工業(yè)領(lǐng)域中，再加上斑駁的效果，給人一種六七十年代的氣息，顏色搭配得非常好，整體看起來相當(dāng)有質(zhì)感，當(dāng)然，除了那個(gè)令人詬病的字母C，突然來個(gè)圓角的，顯得多少有些另類及不搭配。
文字來源：www.logosky.com 陳漢聰
