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Mixcloud 是英國(guó)在線音樂(lè)流媒體服務(wù)，用戶可以在該平臺(tái)收聽(tīng)和分享音樂(lè)、廣播節(jié)目等音頻內(nèi)容，所有內(nèi)容均由其注冊(cè)用戶生產(chǎn)完成。2008年，還在上大學(xué)的Nikhil Shah和Nico Perez創(chuàng)立初創(chuàng)公司，開(kāi)啟了Mixcloud的品牌之路。在短短不到4年的時(shí)間，Mixcloud活躍用戶超過(guò)300萬(wàn)，超過(guò)了當(dāng)時(shí)注冊(cè)量只有50萬(wàn)的Facebook。
去年底，Mixcloud遭一名黑客入侵，竊取了超過(guò) 2100 萬(wàn)個(gè)用戶賬戶后在暗網(wǎng)。此次事件也讓 Mixcloud 經(jīng)營(yíng)多年的品牌形象受到了很大損失。
為此，Mixcloud決定重塑品牌形象，首先重新贏得用戶的信任。其次，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，Mixcloud雖然在音樂(lè)流媒體市場(chǎng)仍然具有舉足輕重的地位，然而，由于市場(chǎng)不斷的在改變和發(fā)展，Mixcloud需要適應(yīng)更多的受眾群體，這也是此次品牌重塑的一個(gè)原因。
Mixcloud 與總部位于倫敦的 Studio Output 創(chuàng)意機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)發(fā)了一套新的品牌形象系統(tǒng)。設(shè)計(jì)師以「與聲音建立情感聯(lián)系」的核心概念出發(fā)，將Mixcloud名稱中的「i」與之聯(lián)系起來(lái)，在LOGO中創(chuàng)建出類似聲波效果的擺動(dòng)，延展和起伏動(dòng)畫。
Studio Output工作室設(shè)計(jì)師Johanna Drewe表示，「i」變?yōu)檫B接器反映了文化直接的流動(dòng)性，它放大了線下和線下的社區(qū)，在圖像之間不停地移動(dòng)變化，將用戶和音樂(lè)體驗(yàn)聯(lián)系起來(lái)，這是一個(gè)響應(yīng)式的品牌語(yǔ)言，配合獨(dú)特的定制字體，為品牌的視覺(jué)表現(xiàn)在不同平臺(tái)上起到了同等作用。
新LOGO基于字體開(kāi)發(fā)公司Pangram Pangram Foundry 和藝術(shù)家 Baugasm 合作創(chuàng)建的 Neue Machina 字體設(shè)計(jì)完成。
設(shè)計(jì)師將字母「I」旋轉(zhuǎn)后形成連接器的形象化混合概念。傳達(dá)出Mixcloud品牌勇敢，善意，友好和互相聯(lián)系的特征。在動(dòng)畫中，它可以靈活的擴(kuò)展成為不同的線條，形狀來(lái)滿足需求。另外，設(shè)計(jì)師還將 Neue Machina 字體進(jìn)行了二次創(chuàng)作，開(kāi)發(fā)出一款全新的無(wú)襯線體「Sine Sans」，用于Mixcloud 的標(biāo)題字體。
Johanna Drewe解釋說(shuō)：「連接器的概念營(yíng)造出一種真正的夸張的革新表現(xiàn)，從而放大了音樂(lè)和流派的特征。這個(gè)特別的連接器可以通過(guò)加入標(biāo)準(zhǔn)連字以外的字母形式，一次又一次地連接某些字符。這樣一來(lái)，圍繞特定類型或主題的表達(dá)就變得非常容易。」
Mixcloud 花費(fèi)十多年時(shí)間來(lái)構(gòu)建專業(yè)的平臺(tái)和音樂(lè)社區(qū)之后，現(xiàn)在的主要任務(wù)是吸引更多粉絲來(lái)支持平臺(tái)繼續(xù)前行。當(dāng)然，Mixcloud 的新品牌形象既需要體現(xiàn)公司的價(jià)值觀，又需要體現(xiàn)出一種變化，即在擁擠的市場(chǎng)中創(chuàng)造差異化，并服務(wù)于音樂(lè)創(chuàng)作者持續(xù)輸出高質(zhì)量的音樂(lè)作品。
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