在你心目中，一個(gè)好的 logo 需要滿足什么條件？能讓人一看就記??？可濃縮代表品牌的價(jià)值觀？顏值至上或是獨(dú)特性萬(wàn)歲？但是，字體設(shè)計(jì)工作室 Oh No Type 最近發(fā)現(xiàn)，如今科技公司的 logo 變得越來(lái)越相似了，這多少違背了從前人們對(duì) logo “要獨(dú)特，有代表性”的認(rèn)知。
從上圖看來(lái)，無(wú)論是“o”上帶著電波小曲線的 Spotify，還是首字母長(zhǎng)得像圖釘一般的 Pinterest，最后都拋開這些小細(xì)節(jié)，跟著大隊(duì)，為自己的 logo 換上了相似的中性無(wú)襯線字體。
在這些看似偶然的現(xiàn)象背后，又是否存在潛在的共同誘因？
信息大爆炸時(shí)代里的減法
無(wú)論是走在街上，或是對(duì)著電腦或手機(jī)，消費(fèi)者每天都被大量視覺(jué)信息轟炸。在這一片視覺(jué)混亂中，沖擊力以及清晰性，幾乎成為了所有品牌的關(guān)鍵詞。
Thierry Brunfaut 說(shuō)道，他是 Base Design 的聯(lián)合創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)，他們?cè)鵀榕送ā⒓~約現(xiàn)代藝術(shù)博物館等進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。
在他看來(lái)，那些以加粗中性無(wú)襯線字體做 logo 的公司，它們都想在茫茫信息流中明確地傳達(dá)出一個(gè)信息：
我們的品牌和服務(wù)都非常簡(jiǎn)單直接又明確。
與此同時(shí)，Siegel+Gale 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意總監(jiān) Howard Belk 則認(rèn)為，大多數(shù)公司都在尋找更簡(jiǎn)潔直接的交互方式，而變成無(wú)襯線字體的 logo 只是改變的一部分。
他們想要一致性極高的品牌形象，一套緊密相連的體驗(yàn)、形象和調(diào)性。當(dāng)他們?cè)趯徱?app、網(wǎng)站或是交互界面的設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)盡量將其簡(jiǎn)化。這樣一來(lái)，你就會(huì)逐漸將 logo 里更獨(dú)特的細(xì)節(jié)去掉。
Superunion New York 的創(chuàng)意總監(jiān) Nick Clark 覺(jué)得，經(jīng)過(guò) 2007 年前的擬物化設(shè)計(jì)趨勢(shì)后，消費(fèi)者都已經(jīng)跨過(guò)了電子交互學(xué)習(xí)初期，能夠很好地理解和操作抽象扁平化的交互界面。
這樣一來(lái)，能夠在屏幕相對(duì)較小的智能手機(jī)上，更快更好地呈現(xiàn)和運(yùn)行的簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)自然越來(lái)越受歡迎。
科技公司的字體也受到這種（簡(jiǎn)約）趨勢(shì)的影響，甚至已經(jīng)成為毫無(wú)懸念的選擇了。不過(guò)，其實(shí)科技行業(yè)和其它行業(yè)一樣，都有自己內(nèi)部約定俗成的偏好視覺(jué)語(yǔ)言，如果不按規(guī)則來(lái)走也有可能會(huì)遭到嫌棄。
越通用，越可靠
來(lái)自 Moving Brands 的 Andy Harvey 認(rèn)為，科技公司在發(fā)展到一定程度后均選擇重新設(shè)計(jì) logo，其實(shí)非常正常，因?yàn)楣舅幍臓顟B(tài)，以及 Logo所代表的內(nèi)容已經(jīng)有所改變。
隨著這些公司從小初創(chuàng)公司，成長(zhǎng)至更為人熟悉的品牌，他們?cè)?logo 上的改變也是很自然的。你的目標(biāo)已經(jīng)從為自己發(fā)聲和突圍而出，變?yōu)槌蔀槿藗內(nèi)粘Ｉ钪锌煽康姆?wù)選擇。
因此，更加中規(guī)中矩的中性字體成為了不少公司重新設(shè)計(jì)時(shí)的選擇，因?yàn)樗鼈兘o人感覺(jué)更可靠和通用，暗指企業(yè)的目標(biāo)受眾也從小眾變?yōu)橹髁鳌?/p>
用來(lái)講品牌的，從來(lái)都不只是 logo
我覺(jué)得，現(xiàn)在的另一個(gè)趨勢(shì)是，logo 于定義品牌身份的重要性比過(guò)去更小了。
如果要我比喻，logo 于品牌的作用就像拱心石于橋，它的確是橋的中心部分，但只有所有東西組合在一起才是完整的一座橋。
Siegel+Gale 的 Belk 說(shuō)道。
事實(shí)上，Base Design 的 Brunfaut 認(rèn)為，這些公司敢于將公司 logo 改為“沒(méi)那么特別”的版本，體現(xiàn)了他們對(duì)自己公司服務(wù)和產(chǎn)品的信心。
這些品牌如今已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ詈臀幕囊徊糠?，已?jīng)不再需要 logo 了，它們甚至已經(jīng)成為我們的“日常用語(yǔ)”。
‘讓我 google 一下’，這句話就是最好的例子。
隨著這些品牌逐漸成為我們語(yǔ)言的一部分，許多品牌反倒開始做自己的字體，來(lái)?yè)?dān)當(dāng)品牌在所有平臺(tái)和設(shè)備上的聲音。
近年，Google、IBM等公司都發(fā)布了自主設(shè)計(jì)的字體，而且多為開源免費(fèi)，鼓勵(lì)用戶使用，也是一種變相的品牌宣傳。
不過(guò)，正如曾設(shè)計(jì)了 Billboard、Verizon、美聯(lián)航等公司 logo 的 Michael Bierut 所言，人們對(duì) logo 的重要性有點(diǎn)評(píng)價(jià)過(guò)高了。
耐克標(biāo)志性的“鉤” Swoosh 也許算得上其中一個(gè)最成功的 logo 設(shè)計(jì)了。但別忘了，最開始的時(shí)候，并不是特別滿意這個(gè)設(shè)計(jì)的耐克公司只給設(shè)計(jì)師付了 35 美元的設(shè)計(jì)費(fèi)。
人們對(duì)這個(gè) Swoosh 的感情，更多是對(duì)耐克產(chǎn)品的移情。
Michael Bierut 認(rèn)為，logo 設(shè)計(jì)不像跳水比賽這種一次性的競(jìng)爭(zhēng)，而是像游泳比賽一般看持續(xù)表現(xiàn)的游戲。在比賽過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì) logo 的看法和品牌的長(zhǎng)期表現(xiàn)掛鉤。
而且，這些 logo 也會(huì)隨著時(shí)代發(fā)展而改變，成為時(shí)代印記。Nick Clark 認(rèn)為，這幾年的科技公司 logo 可能都愛這款了：
我們這段時(shí)間看到的可能都是這類風(fēng)格的了，直到有人站出來(lái)，再次打破這一切。而對(duì)于未來(lái)的顛覆，我非常期待。
題圖來(lái)自推特，本文轉(zhuǎn)自：http://www.ifanr.com/986953
