近日，澳大利亞加德士（Caltex）公司宣布品牌重塑，不僅將品牌名稱「加德士」更名為「Ampol」，同時還公布了全新的品牌LOGO。
加德士為雪佛龍旗下的一個燃油產品品牌，前身是1936年成立的加利福尼亞得克薩斯石油公司。1995年，加德士進入澳大利亞市場，并與澳大利亞本土汽油公司 Ampol 合并后成立了澳大利亞加德士公司，并逐漸發(fā)展成為澳洲最大的煉油商和經銷商。
去年11月底，加德士的品牌持有人雪佛龍公司撤銷了在澳大利亞使用加德士品牌的許可協(xié)議后，澳大利亞加德士公司決定將恢復到之前的名字「Ampol」。加德士澳大利亞公司表示，與雪佛龍進行了18個月的討論后，許可仍被取消。雖然對雪佛龍撤銷商標使用權表示遺憾，但有個好處是，不再使用加德士品牌也就意味著每年可以節(jié)省2000多萬澳元的商標許可費。
至于為什么雪佛龍不再同意授權商標給澳大利亞公司，有報道稱。2019年11月初，雪佛龍斥巨資4.25億澳元收購彪馬能源（Puma Energy）的澳大利亞業(yè)務，欲重返澳大利亞市場。
當地時間2020年5月13日，澳大利亞加德士宣布恢復「Ampol」名稱，發(fā)布新的品牌LOGO。Ampol 的新LOGO借鑒了1995年之前Ampol 商標的主要元素，包括原始的紅色和藍色配色以及雙線條。
紅藍線條共同構成了新穎，現代且獨特的傾斜「A」字母，標志著Ampol 公司前進的勢頭，醒目而簡單的形象將成為今后旅途中客戶的燈塔。
Ampol 臨時首席執(zhí)行官 Matthew Halliday強調稱：「Ampol 這么名字歷史悠久，可追溯到1936年，1995年和加德士合并后就不在使用。雖然Ampol消失了很久，但我們認為它依然是一個受人信任的品牌。借此契機，公司改用Ampol名稱運營是一個最佳的選擇，因為它可以更好地反映其作為獨立成長成為澳大利亞領先的運輸燃料提供商的地位。」
隨著品牌名稱和形象的改變，澳大利亞所有的加德士加油站也將逐步改頭換面，第一個采用Ampol名稱和LOGO的加油站將在今年下半年出現在悉尼和墨爾本，計劃完成全國加油站點的更新工作將在2020年底完成。
