歐洲冠軍聯(lián)賽（UEFA Champions League）是歐洲足聯(lián)主辦的年度足球比賽，代表歐洲俱樂(lè)部足球最高榮譽(yù)和水平，常被譽(yù)為全世界最具影響力的俱樂(lè)部級(jí)賽事，亦是世界上獎(jiǎng)金最高的足球賽事和體育賽事之一，估計(jì)每屆賽事約有超過(guò)十億電視觀眾觀看賽事。(維基百科)
在過(guò)去的12年里，歐洲冠軍聯(lián)賽的品牌已經(jīng)變的很強(qiáng)大，但核心焦點(diǎn)仍然與其他賽事相似。對(duì)于歐足聯(lián)(UEFA)而言，目前需要解決的問(wèn)題在于如何在這種競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)為全球體育賽事開(kāi)創(chuàng)先例，同時(shí)實(shí)現(xiàn)其“最好的終極舞臺(tái)”的承諾。
1992年，來(lái)自瑞士的國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)TEAM AG為歐冠創(chuàng)造了一個(gè)全新品牌形象：一個(gè)由八顆五星鋪成、代表了八個(gè)小組種子隊(duì)的logo，從此，這個(gè)“星球”LOGO成為了歐冠的象征之一。
2018-19賽季開(kāi)始，歐冠決定將對(duì)現(xiàn)有的品牌進(jìn)行重塑，推出由英國(guó)倫敦的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)DesignStudio和多家專(zhuān)業(yè)公司合作打造的全新視覺(jué)形象包裝。全新的形象雖然保留了標(biāo)志性的“Starball”（星球）LOGO，并在其基礎(chǔ)上引入了以“光”為主題的設(shè)計(jì)元素，更多的來(lái)突出“Ultimate Stage”（終極舞臺(tái)）這一元素。
DesignStudio與英國(guó)CGI設(shè)計(jì)公司合作，用發(fā)光、折射的形式重新包裝了“星球”圖形，從球員、足球飛旋的動(dòng)作中獲得靈感，讓“星球”LOGO產(chǎn)生了靈活的動(dòng)感，個(gè)從而勾勒并且照亮了超越運(yùn)動(dòng)的壯觀時(shí)刻，特別在電視屏幕上，可讓觀眾感受到視覺(jué)形象的延展可以從一個(gè)球員的踢球瞬間巧妙的過(guò)渡到激烈的整個(gè)球場(chǎng)，重新定義歐冠將是足球世界的終極舞臺(tái)。
同時(shí)，視覺(jué)色彩在保留深藍(lán)色外（歐冠比賽的時(shí)間一般安排在當(dāng)?shù)貢r(shí)間的20:45開(kāi)始，所以代表夜晚的深藍(lán)色也就成為該比賽的一個(gè)獨(dú)特象征），還加入了全新的洋紅色和青色，這些色彩的加入讓品牌變的更具有新鮮感。
除了視覺(jué)圖形的包裝，DesignStudio還與英國(guó)字體公司Fontsmith合作為其定制了一款輕量級(jí)的品牌字體，新字體將應(yīng)用于賽事直播、節(jié)目包裝、網(wǎng)站，移動(dòng)應(yīng)用程序等媒介中。
