太陽馬戲團(tuán)（Cirque du Soleil）由兩位街頭藝人蓋·拉利伯特與吉列斯·史特-克洛伊克斯于1984年在加拿大魁北克創(chuàng)立，是一家知名的娛樂表演團(tuán)體。太陽馬戲團(tuán)通過天馬行空的創(chuàng)作，突破想象力的天際，為觀眾帶來一次又一次的驚喜。該馬戲團(tuán)現(xiàn)在有近4000名員工，其中包括來自近50個國家的1300名表演藝術(shù)家。
今年7月份，太陽馬戲團(tuán)收購了位于美國的娛樂公司藍(lán)人樂團(tuán)（Blue Man Productions）力求增加除了馬戲藝術(shù)外的其他表演。11月21日，太陽馬戲團(tuán)推出了全新的品牌形象設(shè)計，希望凸顯成為世界娛樂領(lǐng)導(dǎo)者的決心。
相比原來的LOGO設(shè)計，新LOGO變的更加簡潔。移除多余的元素，將太陽中的笑臉設(shè)計的更清晰，確保讓她一直面帶微笑。同時新LOGO也能夠更好的適應(yīng)新媒體環(huán)境，無論是電子郵件還是手機(jī)廣告，都能夠清晰真實(shí)的展現(xiàn)。字標(biāo)也略有改善，但調(diào)整幅度較小，僅對部分字母進(jìn)行調(diào)整，仔細(xì)對比下圖的“C”和“S”。
為了使馬戲團(tuán)的品牌和業(yè)務(wù)集團(tuán)品牌有所區(qū)分，此次推出的新標(biāo)志分為兩個部分，其中簡化的僅剩太陽的LOGO將作為馬戲團(tuán)的專屬LOGO，而底部保留裝飾線條的LOGO將作為業(yè)務(wù)集團(tuán)（下圖左上）的LOGO使用。
“即使標(biāo)志性的太陽LOGO現(xiàn)在變得更加現(xiàn)代化，但也不能失去原有的本質(zhì)和傳統(tǒng)。我們的新LOGO符合我們公司的使命和價值觀?！碧栺R戲團(tuán)首席營銷和客戶體驗(yàn)經(jīng)理Kristina Heney說：“太陽LOGO已經(jīng)閃耀了33年，它推動我們繼續(xù)前行，是我們專業(yè)能力的承諾和表現(xiàn)，這次重塑能夠讓我們變的更由信心?！?/p>
