貓途鷹（TripAdvisor）成立于2000年，是一家全球性的旅游評(píng)論平臺(tái)，提供世界各地飯店、景點(diǎn)、餐廳等旅游相關(guān)信息，也包括交互性的旅游論壇。截至目前，TripAdvisor在全球49個(gè)國(guó)家個(gè)地區(qū)設(shè)有分站，覆蓋28種語(yǔ)言，每月為近4.8億獨(dú)立訪客提供旅行指導(dǎo)服務(wù)。
在成立20周年之際，TripAdvisor于近日宣布品牌重塑，重新設(shè)計(jì)了品牌LOGO以及視覺識(shí)別系統(tǒng)。據(jù)了解，全新的形象由總部位于美國(guó)紐約的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Mother Design與其合作完成。
Mother Design表示，鑒于Tripadvisor的貓頭鷹符號(hào)如今已被全世界的旅游者認(rèn)可，在此次升級(jí)中保留了這一標(biāo)志性元素。
在細(xì)節(jié)方面，新版貓頭鷹圖形基于幾何形狀進(jìn)行了重新繪制，使其在不同大小的環(huán)境中都能夠更好的被使用。
新圖標(biāo)既減少了原有的復(fù)雜性，又保持了原始的個(gè)性。全新定制的品牌字體則可以補(bǔ)充品牌所傳達(dá)的真實(shí)性，全球性的人際關(guān)系。
TripAdvisor在20周年這個(gè)節(jié)點(diǎn)選擇品牌換新，其實(shí)從另外一面體現(xiàn)出 TripAdvisor 戰(zhàn)略全面轉(zhuǎn)型的腳步。2014年Tripadvisor以2億美元的價(jià)格收購(gòu)Viator（在線旅游和名片預(yù)訂平臺(tái)）后，在旅游業(yè)務(wù)上成為一家全面發(fā)展的品牌。
近年來，隨著市場(chǎng)不斷變化以及旅行者喜好的不斷發(fā)展，Tripadvisor不僅需要保持自身盈利的增長(zhǎng)，而且還要應(yīng)對(duì)Google和其他公司的競(jìng)爭(zhēng)。品牌形象的重塑是 TripAdvisor 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第一步，隨后還將著手進(jìn)行更大的業(yè)務(wù)調(diào)整，以幫助公司在保持盈利能力的基礎(chǔ)上刺激新業(yè)務(wù)能力的增長(zhǎng)。
