最強(qiáng)大的品牌應(yīng)當(dāng)由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)塑造，他們比LOGO更有說服力，他們利用設(shè)計(jì)思維的廣度，給企業(yè)注入活力，讓它貼近生活。當(dāng)企業(yè)家們開始他們的設(shè)計(jì)之路時(shí)，可能會(huì)委托別人設(shè)計(jì)一款LOGO，但實(shí)際上，他們真正追求的是開創(chuàng)一個(gè)品牌。因?yàn)檎嬲M(fèi)者、使他們不離不棄的原因不是LOGO效果，而是品牌效應(yīng)。
設(shè)計(jì)的作用是使日常的經(jīng)歷簡單直觀，但諷刺的是，設(shè)計(jì)缺乏明確的術(shù)語，設(shè)計(jì)的專業(yè)語言也很模糊，那么企業(yè)設(shè)計(jì)LOGO、品牌或品牌特性的意義到底是什么?
LOGO是識(shí)別一個(gè)公司的標(biāo)志，就像給人起的名字一樣。品牌則像公司看得見的宗旨，它是企業(yè)的靈魂，用理想的方式進(jìn)行包裝。品牌特性是對(duì)企業(yè)的表達(dá)，十分靈活，能夠隨著公司的發(fā)展不斷進(jìn)化。
最強(qiáng)大的品牌應(yīng)當(dāng)由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)塑造，他們比LOGO更有說服力，他們利用設(shè)計(jì)思維的廣度，給企業(yè)注入活力，讓它貼近生活。
為了說明這一點(diǎn)，以下講述了五個(gè)大小不同企業(yè)的事例。他們成功利用設(shè)計(jì)超越了已有的標(biāo)志，從而創(chuàng)造出真正強(qiáng)大有活力的品牌。
1.The People’s Supermarket
這個(gè)社區(qū)合作社位于倫敦，靈感來源于布魯克林的Park Slope Food Coop，但并沒有照搬其風(fēng)格。該品牌由倫敦Unreal公司創(chuàng)建，展現(xiàn)了市場民主和共有的性質(zhì)。
他們的口號(hào)——“為了人民，通過人民”寫在金黃色的紙板上，在各種產(chǎn)品，營銷材料，乃至人民廚房和人民咖啡廳之類的分支品牌上都隨處可見。
最妙的是字標(biāo)上方的設(shè)計(jì)：鏤空的部分可以讓零售商將產(chǎn)品掛起來，形狀讓人想到了用專門的工具打出的孔，表現(xiàn)了這個(gè)普通市場的謙遜和民主?？傊琔nreal為The People’s Supermarket設(shè)計(jì)的品牌特性是大膽、有影響力和吸引力，同時(shí)也為食物安全運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了一種理想的表達(dá)方式。
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2.Makers Merchants
設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)聽到建議讓他們把“LOGO放大”，殊不知，最好的品牌卻是在最細(xì)微處展示的。英國的Makers Merchants創(chuàng)造了一系列由世界各地的工匠合作完成的食物和家居。為這樣一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)最大的挑戰(zhàn)就是如何用一種緊密結(jié)合的方式將這些產(chǎn)品統(tǒng)一起來，從而既不會(huì)失去項(xiàng)目的完整性又不會(huì)失去每個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特性。
為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，倫敦Horse Studio創(chuàng)建了一個(gè)能運(yùn)用多種圖案，質(zhì)地和風(fēng)格，但最終全部統(tǒng)一用紅色調(diào)色板展示的品牌組合。這使得品牌可以傳承產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，汲取產(chǎn)品背后的靈感，而又不會(huì)超越對(duì)組合的界定，很好的詮釋了給出范圍并不一定非要“堆積品牌”——那些想要提高影響力的設(shè)計(jì)，為了能得到關(guān)注，不惜讓那些圖形走馬觀花式一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)在包裝上的設(shè)計(jì)策略。
“把LOGO做大”是胡說八道?Makers Merchants適度的標(biāo)志將每一部分都合理歸置，雖看似不起眼卻行之有效。
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3.Mast Brothers Chocolate
不知從何時(shí)開始，布魯克林區(qū)的這個(gè)小型家族企業(yè)，Mast Brothers Chocolate已經(jīng)變成了一個(gè)十分強(qiáng)勢(shì)的品牌。要說沉浸的巧克力棒中不能自拔，并不是裝裝樣子的，Rick 和 Michael Mast十分看重他們的巧克力。LOGO是備用的，很簡單;圍繞品牌，這一LOGO涵蓋了產(chǎn)品背后的科學(xué)信息，原料采購和工藝等內(nèi)容，而精美的包裝讓每根巧克力棒都變成了藝術(shù)品。
每個(gè)圖案都對(duì)應(yīng)一種味道的巧克力棒，它的包裝，準(zhǔn)確體現(xiàn)了創(chuàng)造巧克力的過程。例如，幾年前一款與斯頓普敦咖啡融合的巧克力，被飾以自行車圖案，作為布魯克林和斯頓普敦來源于俄勒岡州波特蘭市的自行車狂熱文化的禮
