4月20日，北汽集團在第十六屆上海國際汽車工業(yè)展覽會正式發(fā)布旗下昌河汽車新品牌標識。昌河汽車品牌標識的煥新，其根本原因也是在北汽集團的整體戰(zhàn)略以及“雙品牌”戰(zhàn)略下，昌河汽車將實現(xiàn)深層次的戰(zhàn)略轉型，之前使用的品牌標識與昌河汽車品牌未來的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌理念、產(chǎn)品造型、技術方向等方面存在一定差距；同時，昌河汽車新品牌標識的發(fā)布，也標志著北汽集團對昌河汽車的整合進入了一個新的階段，北汽集團將以“昌河”品牌為基礎構建全新的昌河體系，推動產(chǎn)能布局規(guī)劃，聚集優(yōu)勢資源、發(fā)揮整體合力和規(guī)模效應，實現(xiàn)技術研發(fā)、質量管理、采購資源、營銷渠道的協(xié)同發(fā)展，將“昌河”品牌打造成為國內(nèi)主流和世界知名汽車品牌。
昌河汽車新的品牌標識是以老標識為基礎，由“昌河”漢字拼音的首位大寫字母“C”“H”組成，其抽象的直升機造型組合也隱含著昌河汽車航空軍工的歷史淵源。在此基礎上，新標識添加了藍色蜂窩狀底紋，代表著昌河汽車一貫倡導的低碳節(jié)能理念，同時也寓意著昌河汽車在智能、互聯(lián)汽車產(chǎn)品上的新思維。藍色背景象征著昌河汽車對科技與創(chuàng)新的追求，意為昌河汽車會與時俱進、不斷創(chuàng)新，通過先進的科技技術為用戶提供更好的產(chǎn)品。
新品牌標識富有金屬質感的輪廓線條代表著品質與未來，寓意昌河汽車對至臻品質的堅持和推動中國汽車工業(yè)發(fā)展、造福百姓生活的社會責任。作為北汽集團“雙品牌”戰(zhàn)略的重要標志之一，昌河汽車的新品牌標識將代表其未來全新的品牌戰(zhàn)略和形象，也充分體現(xiàn)了北汽集團“創(chuàng)·新未來”戰(zhàn)略的構想。
據(jù)了解，自2013年11月并入北汽集團后，昌河汽車就開始逐步推進戰(zhàn)略轉型計劃，通過一年多大刀闊斧的改革，昌河汽車的戰(zhàn)略轉型已初見成效，市場營銷攻堅戰(zhàn)取得突破、產(chǎn)品銷售結構得以調整、產(chǎn)品研發(fā)工作全面鋪開、產(chǎn)能項目建設順利推進、合資合作關系得到加深。隨著作為昌河汽車戰(zhàn)略轉型重要的里程碑的新品牌標識發(fā)布，首款使用新標識的新車——福瑞達M50S也隨之同步亮相；到2015年底，昌河汽車自主品牌SUV產(chǎn)品也將上市；到2017年昌河汽車產(chǎn)品品種將全面覆蓋轎車、SUV、MPV、交叉乘用車和新能源汽車等類別車型；昌河汽車在自主乘用車領域的探索即將迎來飛躍性突破，譜寫出新的時代旋律。
