煌上煌始創(chuàng)于1993年，總部位于江西南昌，是一家集肉鴨養(yǎng)殖、屠宰加工、肉制品深加工、連鎖銷售、科研開發(fā)為一體的民營(yíng)企業(yè)。經(jīng)過27年的發(fā)展，煌上煌目前在全國(guó)300多個(gè)城市開設(shè)了3000余家連鎖專賣，產(chǎn)品種類涉及醬、鹵、燒、涼等100多個(gè)醬鹵品種。
多年來，煌上煌非常熱衷于升級(jí)品牌，僅在過去的十多年時(shí)間內(nèi)，其換標(biāo)次數(shù)不下四次，而上一次是三年前。換標(biāo)有沒有讓品牌變的更有效率暫且不說，隨之帶來的品牌管理混亂也成為一個(gè)大問題。多種版本的LOGO并存，門頭設(shè)計(jì)新舊不一致。就算多年過去了，至今還有門店沿用之前的舊版形象。
今年5月份，隨著煌上煌6.0品牌體驗(yàn)店在南昌的開業(yè)，煌上煌又換LOGO了！當(dāng)然，這次換標(biāo)希望能夠?qū)⑸衔闹刑岬降膯栴}給解決了。據(jù)悉，全新的品牌形象由總部位于北京的專業(yè)品牌咨詢機(jī)構(gòu)及第品牌咨詢負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)開發(fā)，包括前期的品牌策略到平面設(shè)計(jì)，空間體驗(yàn)接觸點(diǎn)等全系列的改造。
及第品牌從品牌策略上幫助煌上煌提出了全新的品牌年輕「匠」文化定位。以品牌口號(hào)「好味道，匠心造」，設(shè)計(jì)取其「匠」之精神，為其選擇了具有十足匠氣的「匠」色（橘、褐色）作為品牌主色。
字體設(shè)計(jì)上融入品牌的鉆研精神，透過「烹、熬、煮」等帶有火侯的形象，以及堅(jiān)持高品質(zhì)、講究細(xì)節(jié)的匠人感，設(shè)計(jì)出兼具現(xiàn)代感及傳承數(shù)十年的老品牌信賴感的品牌LOGO。
2016年前后（下圖的品牌演變圖2016和2017時(shí)間有待確認(rèn)），煌上煌曾短暫的使用過一段時(shí)間由正邦設(shè)計(jì)的字體LOGO，隨后被兩個(gè)「火火」的圖標(biāo)代替。而如今，煌上煌再次拋棄圖標(biāo)，過渡到純文字設(shè)計(jì)上，希望這次能多用一段時(shí)間吧。
本文圖片來自：及第品牌咨詢，官方網(wǎng)站：http://www.gdp-partner.com
