Jersy Island（澤西島）是英國(guó)海峽群島最南端島嶼，面積約115平方公里，從地圖上看，它離法國(guó)更近，距諾曼底海岸只有24公里。澤西島一直是英國(guó)人主要的度假旅游圣地，在90年代初，其旅游人數(shù)達(dá)到最高峰，此后旅游人數(shù)逐漸滑落。為了幫助澤西島重新定位，重塑該島的旅游新形象，由著名品牌設(shè)計(jì)公司FutureBrand聯(lián)同當(dāng)?shù)氐膬杉易稍児窘諡槠浣⒘诵碌钠放菩蜗?，包括官方網(wǎng)站設(shè)計(jì)及其它的宣傳媒介的應(yīng)用。
設(shè)計(jì)公司談到這次設(shè)計(jì)：“我們需要克服的挑戰(zhàn)就是澤西島在很多人的眼中是一個(gè)已經(jīng)過(guò)時(shí)的旅游目的地，缺乏讓今天旅游者覺得吸引的東西。我們需要重新定位，在潛在的旅游者心目中建立新的形象，體現(xiàn)當(dāng)?shù)毓鈽s與激情，更重要的是提振當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)……原來(lái)的標(biāo)志已經(jīng)使用超過(guò)十年，在形象上明顯過(guò)時(shí)，而新的形象關(guān)注的不僅僅你在澤西島可以做什么，而是你如何感受當(dāng)你身處其中的體驗(yàn)……我們的靈感來(lái)自潮汐的涌動(dòng)，海水的沖擊不但拍打著島嶼，深刻地影響著當(dāng)?shù)厝说纳?，也是你在澤西體驗(yàn)的精髓之處。流動(dòng)的潮汐象是我們靈感的跳板，而延伸的弧線因?yàn)閹е该鞯臐u變，使其能夠與實(shí)際的環(huán)境能夠完全融合?！?/p>
當(dāng)看到字母J與一張海洋畫面結(jié)合時(shí)，其實(shí)我沒(méi)有想到海浪的沖擊，而是感覺這更象是一條魚或海豚在翻滾，上方象是魚尾。不過(guò)J這個(gè)字母確實(shí)是一個(gè)比較難對(duì)付的字母，原來(lái)的飛鳥并無(wú)傳達(dá)J的感覺（它更是一個(gè)y和T什么的），整體氣息上確實(shí)顯得有些老套了。其實(shí)J開始的詞在英語(yǔ)中的相對(duì)數(shù)量并不多，倒是在中文拼音中以J字母的文字相當(dāng)多，所以一個(gè)中國(guó)的品牌設(shè)計(jì)人員會(huì)經(jīng)常碰到如何處理這個(gè)J的問(wèn)題。應(yīng)該說(shuō)這個(gè)J在這里做出了新意，獨(dú)特的構(gòu)成，結(jié)合一個(gè)聽起來(lái)合理的切入點(diǎn)，構(gòu)成了一個(gè)顯得時(shí)尚而流動(dòng)的元素。最后透明的漸變特效雖然會(huì)增加標(biāo)志使用上的一些不便，但融入背景的效果也確實(shí)從意境上體現(xiàn)了一種當(dāng)?shù)厣畹捏w驗(yàn)。
另外原來(lái)標(biāo)志的字體采用經(jīng)過(guò)調(diào)整過(guò)的襯線字體，優(yōu)雅但也傳統(tǒng)，而新的非襯線字體則顯得更加干練，一洗傳統(tǒng)風(fēng)塵。
以上宣傳視頻以當(dāng)?shù)匾粋€(gè)牧羊人的講述角度來(lái)體現(xiàn)澤西島獨(dú)特的地理環(huán)境，還是蠻富有感染力的，其中的部分航拍片段也相當(dāng)精彩。
文字來(lái)源：www.logosky.com 陳漢聰
下載澤西島（Jersy Island）全新旅游形象標(biāo)識(shí)文件和旅游宣傳手冊(cè)。
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