成立于1984年的英國(guó)Personal Group是一家專注于為員工提供福利及財(cái)務(wù)服務(wù)的公司，該公司與其它多家公司合作，然后通過(guò)整合為使用該公司Hapi服務(wù)平臺(tái)的員工提供各種福利優(yōu)惠，該Hapi平臺(tái)目前有約200萬(wàn)名員工使用。具體來(lái)說(shuō)，作為一家公司的主管，如果你認(rèn)為需要為員工提供額外的福利，提高員工的士氣，你可以將員工納入PG公司的Hapi平臺(tái)，這樣你的員工無(wú)論在購(gòu)物或醫(yī)療等進(jìn)行各種消費(fèi)時(shí)都會(huì)享受到與PG合作商家提供的各種優(yōu)惠。近日，由位于英國(guó)倫敦的著名品牌公司SomeOne為其更換了新形象。
設(shè)計(jì)公司總監(jiān)談到這個(gè)設(shè)計(jì)：“我們知道，如果要采用一個(gè)笑臉的形象，那它必須特別一些。當(dāng)我們指出小寫(xiě)字母g的內(nèi)部空間是如何形成一個(gè)鼻子時(shí)，客戶一方并沒(méi)有立即發(fā)現(xiàn)，這類似于FedEx標(biāo)志中隱藏著的那個(gè)箭頭的效果，所以這個(gè)鼻子給了客戶額外的驚喜。這個(gè)笑臉成為了一個(gè)品牌應(yīng)用時(shí)的一個(gè)互動(dòng)部分，這個(gè)笑臉同樣出現(xiàn)于他們的Hapi員工參與平臺(tái)，在各種品牌的延伸中也得到應(yīng)用。”
黃色與笑臉的結(jié)合我們都非常熟悉，兩個(gè)點(diǎn)一個(gè)弧形，構(gòu)成了一個(gè)簡(jiǎn)潔的笑臉形象，這個(gè)形象的來(lái)源有多個(gè)版本，其中大家比較公認(rèn)的就是美國(guó)人哈維·鮑爾(HarveyBall)在1963年創(chuàng)作的，后來(lái)這個(gè)笑臉被應(yīng)用于各種徽章及設(shè)計(jì)中，直到今天，這個(gè)形象也是處于“表情符號(hào)”的前列位置——畢竟誰(shuí)都不討厭微笑的表情。
所以當(dāng)SomeOne要設(shè)計(jì)一個(gè)笑臉形象的時(shí)候，一不小心就很容易會(huì)落入俗套，他們采用了PG來(lái)構(gòu)成，謝天謝地，還有一個(gè)負(fù)空間呈現(xiàn)的鼻子——他們將這個(gè)鼻子與FedEx標(biāo)志中所隱藏的箭頭類比，事實(shí)上我個(gè)人有所保留，雖然兩者都是負(fù)空間來(lái)構(gòu)成，但FedEx的箭頭與該公司的業(yè)務(wù)有著一種核心的聯(lián)系（快遞與向前的箭頭），而這個(gè)鼻子，我認(rèn)為只是一份意外之財(cái)，不能說(shuō)這個(gè)鼻子形成得很勉強(qiáng)，但這個(gè)鼻子與該公司的服務(wù)并不存在一種核心的關(guān)聯(lián)。如果你三觀不太端正，你還可以將它看作是另外的東西，其實(shí)就算沒(méi)有這個(gè)鼻子，笑臉的形象仍然是存在的。而這個(gè)設(shè)計(jì)更加吸引我的是品牌在延伸應(yīng)用中笑臉的呈現(xiàn)。
上圖的各種笑臉圖案中，我最喜歡的是手提袋，因其天然而成，其它的多少有一種刻意雕琢的痕跡。
最后是幾句題外話：當(dāng)哈維·鮑爾回憶當(dāng)年手繪笑臉時(shí)說(shuō)，我前后花不了兩分鐘就弄完了，就是一道弧線，嘴角兩邊還有一點(diǎn)線條，但擔(dān)心有人刻意拿反了，所以增加了兩個(gè)眼睛——在設(shè)計(jì)的歷史上，從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)設(shè)計(jì)能夠如此簡(jiǎn)單快速地完成，影響卻是如此地深遠(yuǎn)。在今天哈維的故鄉(xiāng)馬薩諸塞州的伍斯特市，每年十月的第一個(gè)星期五當(dāng)?shù)囟紩?huì)舉辦世界微笑日，而哈維當(dāng)年因?yàn)檫@個(gè)笑臉的設(shè)計(jì)而獲得了45美元的報(bào)酬：
原文：www.logosky.com 陳漢聰 原標(biāo)題：PG的笑臉
