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6月23日下午，浙江旅游在上海大酒店向全球發(fā)布了全新的旅游標(biāo)識(shí)。以“炫酷”的微信3D技術(shù)呈現(xiàn)在人們面前的浙江旅游新LOGO，以浙江典型山水為主要元素，三座青山層巒疊嶂，配以中國(guó)傳統(tǒng)水墨筆畫(huà)勾勒出的蜿蜒水流，突顯出江南清新秀美的氣質(zhì)。同時(shí)三座青山以“山”字為型，流水以“浙”字的首字母Z為輪廓，點(diǎn)明了文化屬性與地域?qū)傩?。?biāo)識(shí)整體色調(diào)以藍(lán)綠為主，“青山綠水，處處分明”，渲染出浙江的秀色宜人。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)代表：周峰，杭州形而上設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，中國(guó)美術(shù)學(xué)院副教授，國(guó)內(nèi)外獲獎(jiǎng)40余項(xiàng)，多年專(zhuān)注于本土知名品牌的國(guó)際化建設(shè)。代表性標(biāo)志設(shè)計(jì)如：中國(guó)美術(shù)學(xué)院標(biāo)志設(shè)計(jì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)。

去年五月份從微博上看到浙江旅游標(biāo)識(shí)征集的活動(dòng)后，周峰和他的團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)浙江著名景區(qū)體驗(yàn)、各地文化專(zhuān)家訪談、外地游客訪談等方式全面了解了設(shè)計(jì)對(duì)象。

設(shè)計(jì)師們最初的靈感觸及寫(xiě)意山水、鳥(niǎo)語(yǔ)花香、江南建筑等等，在否定了近三分之二的初步方案后，取浙江特色靈氣的山和秀氣的水，自然景觀的藍(lán)綠，以水墨畫(huà)的技法表現(xiàn)江南風(fēng)格的韻味。團(tuán)隊(duì)傾向于簡(jiǎn)約美、雅俗共賞點(diǎn)的設(shè)計(jì)，不能太藝術(shù)，要能快速識(shí)別、易讀易記。

周峰認(rèn)為，世界著名旅游城市都有自己的標(biāo)志，為了更好地傳播浙江美景，新一代的旅游標(biāo)識(shí)必須滿足視覺(jué)和心靈的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

浙江的好山好水一直為全國(guó)人民認(rèn)可并熟知，來(lái)浙江旅游很大一個(gè)原因是來(lái)欣賞江南的山水風(fēng)光。連綿雋秀的青山、高山上繚繞的云朵，細(xì)膩婉轉(zhuǎn)的流水正是江南風(fēng)景的一大特色。在視覺(jué)與顏色上也符合了浙江詩(shī)情畫(huà)意的淡雅格調(diào)，讓人產(chǎn)生一種對(duì)浙江風(fēng)景的向往。

為什么入選作品以藍(lán)色和綠色為主

韓緒中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任、教授/碩士研究生導(dǎo)師、中國(guó)國(guó)際海報(bào)雙年展主席。　　從征集來(lái)的作品中做甄選，有幾點(diǎn)要求是一定要把握的：

一是要有浙江特色，要點(diǎn)題；

二是要獨(dú)特，必須是全新的設(shè)計(jì)，不能似曾相識(shí)；

還有一個(gè)要求就要上一個(gè)層次了——講文化。詩(shī)畫(huà)浙江這個(gè)主題，不僅要挖掘旅游的文化感，而且在形、色上也有要求。

為什么入選作品大多是以藍(lán)色和綠色為主的。韓緒告訴記者，作為浙江旅游的LOGO，藍(lán)色和綠色是比較合理的，因?yàn)檎憬亢?，也有錢(qián)塘江這樣的大江，山水氣候方面，藍(lán)色和綠色都和浙江的屬性比較符合。另外，藍(lán)色和綠色不那么艷麗，純度不高，這和我們江南溫和的氣質(zhì)非常相符。

從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，韓緒認(rèn)為這次的旅游標(biāo)識(shí)征集不僅是就旅游做旅游，不只是做在當(dāng)下，而是放眼未來(lái)。浙江的旅游一定要走到文化的層面，注重長(zhǎng)期發(fā)展，最后達(dá)到旅游者心里的契合度。有的人可能覺(jué)得入選的這個(gè)標(biāo)識(shí)不那么漂亮，但是它是有延展性的，跟得上時(shí)代和旅行者觀念的變化，可以越看越好看，越用越好用。

新的標(biāo)識(shí)能為浙江旅游帶來(lái)什么

許澎浙江省旅游局副局長(zhǎng)

一個(gè)行業(yè)的LOGO代表了行業(yè)的總體形象和產(chǎn)業(yè)的要求，浙江旅游的老的標(biāo)識(shí)是2000年向全社會(huì)征集的。當(dāng)時(shí)征集了一個(gè)LOGO和一個(gè)口號(hào)，就是“詩(shī)畫(huà)江南，山水浙江”。不過(guò)隨著時(shí)代的變化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是去年全省旅游發(fā)展大會(huì)上明確提出把“詩(shī)畫(huà)浙江”定位成浙江旅游品牌形象之后，我們需要打造一個(gè)新的標(biāo)識(shí)。

浙江旅游新標(biāo)識(shí)的征集從去年開(kāi)始以后，就引起了各界的高度關(guān)注，這個(gè)活動(dòng)本身也是對(duì)浙江旅游一個(gè)宣傳的過(guò)程。參與這次活動(dòng)的設(shè)計(jì)作品來(lái)自美術(shù)專(zhuān)業(yè)人士、設(shè)計(jì)行業(yè)專(zhuān)家，也有旅游行業(yè)的從業(yè)人員。

我們希望通過(guò)浙江旅游新標(biāo)識(shí)的征集和評(píng)選活動(dòng)達(dá)到3個(gè)目的：

一是跟隨時(shí)代的變化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展選出更新的標(biāo)識(shí)；

二是希望更多人的關(guān)注浙江旅游的發(fā)展；

三是希望業(yè)內(nèi)人士更關(guān)心浙江旅游，更多地參與到產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中來(lái)。

從這些角度來(lái)說(shuō)，這次旅游標(biāo)識(shí)征集和評(píng)選活動(dòng)無(wú)疑是非常成功的。

新產(chǎn)生的浙江旅游標(biāo)識(shí)代表了浙江旅游的總體形象，以后會(huì)配合主題詞出現(xiàn)在所有浙江旅游的對(duì)外宣傳和推廣活動(dòng)中。省旅游局正在考慮不久以后把它運(yùn)用于浙江的旅游商品和旅游紀(jì)念品上，讓這個(gè)LOGO得到更大范圍和更深度的推廣。

文字節(jié)選自：浙江在線